แนวความคิดทางการตลาดและความหมายของก

แนวความคิดทางการตลาดและความหมายของการตลาด

การตลาด หมายถึง การเคลื่อนย้ายสินค้าหรือบริการจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคคนสุดท้ายโดยผ่านคนกลางหรือไม่ก็ได้เพื่อตอบสนองความพอใจและความต้องการของลูกค้า โดยอาศัยกิจกรรมต่าง ๆ จากคำจำกัดความข้างต้น สามารถแยกพิจารณาถึงประเด็นสำคัญได้ดังนี้
1. กิจกรรม เป็นส่วนที่ทำให้สินค้าและบริการไปถึงมือผู้บริโภคคนสุดท้ายอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งประกอบด้วยส่วน
· ประสมทางการตลาด (การวางแผนและพัฒนาผลิตภัณฑ์ การกำหนดราคา ช่องทางการตลาด และการส่งเสริมการตลาด)
· การวิจัยตลาดและอื่นๆ
2. การตอบสนองความต้องการหรือความพอใจของผู้บริโภค โดยนักการตลาดจะต้องพยายามตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอยู่ตลอดเวลา
3. ผู้บริโภคคนสุดท้าย หมายถึง ผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าไปเพื่อบริโภคเองหรือใช้ในครัวเรือน โดยไม่มีวัตถุประสงค์ที่จะนำสินค้าไปขายหรือนำไปผลิตต่อ การดำเนินธุรกิจต่างๆ จะต้องมุ่งเน้นไปที่ตัวผู้บริโภคคนสุดท้ายเป็นหลัก
4. การเคลื่อนย้ายสินค้าและบริการ กล่าวคือ การตลาดจะต้องมีการเคลื่อนย้ายสินค้าและบริการจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคคนสุดท้าย จึงจะทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนซื้อขาย (ผู้บริโภคหรือลูกค้า) กับผู้ขาย (ผู้ผลิตหรือคนกลาง)กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงรูปร่างหรือลักษณะของสินค้า เช่น การผลิตโต๊ะทำงานเป็นกิจกรรมที่เปลี่ยนแปลงรูปร่างของไม้ แปรรูปให้อยู่ในรูปแบบของโต๊ะทำงาน มีการใช้ตะปู สี และกระดาษทรายเพื่อให้มีรูปร่างสวยงามตามต้องการ
ซึ่งกิจกรรมเหล่านี้ถือว่าเป็นเรื่องของการผลิต แต่หากเมื่อใดที่ผลิตโต๊ะทำงานแล้วและต้องการนำออกสู่ตลาด ก็ถือว่าเป็นเรื่องของการตลาด


หน้าที่ของการตลาด (Function of Market)

หน้าที่ของการตลาด หมายถึง หน้าที่ในการทำให้สินค้าและบริการมีการเคลื่อนย้ายจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคคนสุดท้าย ซึ่งมีหน้าที่ที่สำคัญดังนี้

1. หน้าที่ในการวิเคราะห์ตลาด เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับการประเมินลักษณะ ความต้องการ พฤติกรรม และขั้นตอนการซื้อของผู้บริโภค ซึ่งจะช่วยให้นักการตลาดรู้ถึงความต้องการและความจำเป็นของผู้บริโภคที่เป็นลูกค้าของธุรกิจ
2. หน้าที่ในการแลกเปลี่ยน เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับรายละเอียดในการซื้อ การขาย การเช่าและการให้เช่า
3. หน้าที่ในการอำนวยความสะดวก เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับการจัดมาตรฐานสินค้า ข้อมูล ข่าวสาร การเสี่ยงภัย และการเงิน
4. หน้าที่เกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด หรือเรียกได้อีกอย่างหนึ่งว่า “Marketing Mixs”ซึ่งถือว่าเป็นหัวใจหลักทางการตลาดโดยจะประกอบด้วย 4 ส่วนสำคัญดังนี้คือ
- ผลิตภัณฑ์ (Product) ได้แก่ สินค้า (Goods) และบริการ (Service)
- การกำหนดราคา (Price)
- การจัดจำหน่าย (Place)
- การส่งเสริมการตลาด (Promotion)
การตลาดจะทำให้ธุรกิจมีการขยายตัว เพราะทำให้ธุรกิจต้องมีการพัฒนาและปรับปรุงผลิตภัณฑ์อยู่ตลอดเวลา เพื่อรักษาส่วนครองตลาด และเพื่อให้เข้าถึงความต้องการของผู้ซื้อ นอกจากนี้ยังทำให้มีการกำหนดราคาให้สอดคล้องกับลักษณะของผลิตภัณฑ์ ทำให้มีการกำหนดคนกลางเพื่อกระจายผลิตภัณฑ์ไปยังตลาด และทำให้เกิดการส่งเสริมการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การใช้พนักงานขาย และการส่งเสริมการขาย

5. หน้าที่ในการวิจัยการตลาด เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ข้อมูลทางการตลาดและที่เกี่ยวข้องกับการตลาด เพื่อช่วยให้ผู้ผลิตเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น
6. หน้าที่ในการสื่อสาร เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับการติดต่อสื่อสารภายในและภายนอกองค์การ
7. หน้าที่ในการรับผิดชอบต่อสังคม เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับการตอบสนองความต้องการของสังคม เช่น การให้ความปลอดภัยในการอุปโภคบริโภคสินค้า จริยธรรมในการดำเนินธุรกิจ เป็นต้น


วิวัฒนาการของการตลาด จะแบ่งออกเป็น3 ยุคสำคัญคือ

1. ยุคการผลิต เป็นยุคที่ผู้ผลิตเริ่มนำเอาเครื่องจักรและเครื่องมือต่างๆ เข้ามาช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและศักยภาพในการผลิตมากขึ้น ทำให้ในยุคนี้มีลักษณะที่เรียกว่า “ตลาดของผู้ผลิตหรือผู้ขาย”กล่าวคือ เป็นตลาดที่ผู้ผลิตหรือผู้ขายสามารถขายสินค้าได้หมดหรือเป็นลักษณะของการที่มีปริมาณความต้องการมากกว่าปริมาณการผลิต
2. ยุคการขาย เป็นยุคที่มีการปฏิวัติและพัฒนาทางอุตสาหกรรมเป็นอย่างมาก จึงทำให้ประสิทธิภาพในการผลิตสูงขึ้น และทำให้ปริมาณของสินค้าสูงกว่าปริมาณความต้องการ การตลาดในยุคนี้จึงเป็นของผู้ซื้อ หรือเรียกว่า “ตลาดของผู้ซื้อ” กล่าวคือ เป็นตลาดที่มีการแข่งขันระหว่างผู้ผลิตหรือผู้ขายเพื่อที่จะขายสินค้าให้ผู้บริโภค ทั้งนี้มักจะมีการขายสินค้าโดยใช้พนักงานขาย การโฆษณาและการส่งเสริมการขายเพื่อมุ่งขายสินค้าให้มากขึ้น
3. ยุคการตลาด เป็นลักษณะของตลาดในปัจจุบัน โดยเป็นยุคที่เน้นการผลิตสินค้าให้เพียงพอกับความต้องการของผู้บริโภค และให้ความสนใจกับผลกำไรของกิจการแต่เพียงอย่างเดียว เนื่องจากในยุคนี้ผู้ผลิตแต่ละรายจะมีการแข่งขันกันอย่างมาก จึงทำให้ตลาดมีลักษณะที่เรียกว่า “ตลาดของผู้ซื้อหรือผู้บริโภค” ซึ่งนักการตลาดไม่ได้มุ่งที่การขายโดยใช้พนักงานขาย การโฆษณา และการส่งเสริมการขายเท่านั้น แต่จะมุ่งเน้นในด้านอื่นเพิ่มเติมอีก เช่น การประชาสัมพันธ์ การวิจัยตลาด การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การกำหนดราคา เป็นต้น
การวางแผนกลยุทธ์ (Strategic Planning)
การว่างแผนกลยุทธ์เป็นหน้าที่ของผู้บริหารระดับสูง ซึ่งจะเกี่ยวข้องกับกระบวนการทางด้านบริหารเพื่อการพัฒนาการและดำรงไว้ซึ่งภาวะเฉพาะกาลที่ได้เปรียบทางกลยุทธ์ระหว่างกิจการกับโอกาสทางการตลาดของกิจการนั้น เพื่อสร้างความเจริญก้าวหน้า

การวางแผนกลยุทธ์ แบ่งออกเป็นองค์ประกอบสำคัญ 3 ส่วนด้วยกัน คือ
1. ภาระหน้าที่ของกิจการ (Company Mission)
ภาระหน้าที่ของกิจการที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดจะมีลักษณะสำคัญ 4 ประการ ได้แก่
เน้นด้านการตลาด ปฏิบัติตามได้ เร้าใจ และเจาะจง
2. วัตถุประสงค์และเป้าหมายของกิจการ (Objectives and Goals)
วัตถุประสงค์และเป้าหมายของกิจการใดๆจะถูกกำหนดขึ้นล่วงหน้าก่อนการดำเนินงานและต้องกำหนดให้สอดคล้องกับภาระหน้าที่ (Mission) ของกิจการ

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

The marketing concept and the marketing. Marketing refers to the movement of goods or services from the producer to the final consumer through a middle man or not, it has to meet the needs and requirements of the customer. Based on activities from the definition above. Can consider critical issues as follows:1. private activities that allow products and services to the final consumer tool effectively, which consists of the private.Basic composition of marketing (planning and product development, pricing, marketing and channel marketing campaigns).Basic market research and more. 2. meet the needs or satisfaction of the consumers. By marketers to try to meet the needs of consumers. 3. final consumers means that consumers who buy the goods to consume or use in a household without a purpose, to bring the items to sell or use as per. Any business will need to focus on the end consumer who is primarily. 4. the movement of goods and services, that is, the market will need to move goods and services from producer to final consumer will cause the exchange trading (consumer or customer) and the vendor (the manufacturer or person) activity that involves changing the shape or appearance of a product, such as production, work desk activities that change the shape of the wood, in the form of a working desk. With the use of nail colors and sandpaper to give beautiful shape as desired.Which of these activities is a matter of when, but if the production capacity work table, and you want to bring into the market, it is considered a matter of marketing. The duties of the market (Market of Function). The duties of the market means to make goods and services has moved from manufacturer to final consumers, which have an important duty as follows: 1. responsible for market analysis is a matter to which the measurement is related to its. Behavior and consumer purchase process, which will help marketers understand the requirements and needs of the customer's consumer business.2. in the Exchange's operations related to purchase details. Sale Lease and rentals3. to facilitate a subject related to the standard delivery of items of information, news, and financial risks.4. the composition of the marketing section functions, or another called "Mixs Marketing", which is a major market and will consist of 4 major sections:-The product (Product), include the following items (Goods) and services (Service)-Pricing (Price).-Distribution (Place)-Marketing campaign (Promotion)The market will make the business grow because of the need to develop and improve products constantly in order to maintain the best market and to reach the needs of the buyer. In addition, there are also pricing in accordance with the characteristics of the product. They were assigned a mediator to distribute products to the market and cause marketing campaign involving advertising, public relations. Use the salesperson and the campaign.5. market research is responsible for matters related to marketing and data analysis related to marketing. To help producers understand the needs of consumers and more.6. the duty to communicate matters related to internal communications and external definitions.7. responsible for social responsibility is related to the needs of the community, such as the consumer product safety. Ethical business conduct, etc. The evolution of the market is divided into three. Age is important. 1. production era is an era in which the manufacturers started to take machinery and tools into the performance and the potential for greater production. Make this an era called the "market of the manufacturer or seller," that is, a market where producers or sellers can sell items or as a characteristic of the demand quantity greater than the quantity of production.2. the sales era, an era which has revolutionized and industrial development. So, higher efficiency in production and make the quantity of an item is higher than the demand quantity. Marketing in the age of buyers is also referred to as the "buyer's market", that is, a market where there is competition between manufacturers or vendors to sell products to consumers. This is often sold by a salesperson. Advertising and sales promotion at selling.3. ยุคการตลาด เป็นลักษณะของตลาดในปัจจุบัน โดยเป็นยุคที่เน้นการผลิตสินค้าให้เพียงพอกับความต้องการของผู้บริโภค และให้ความสนใจกับผลกำไรของกิจการแต่เพียงอย่างเดียว เนื่องจากในยุคนี้ผู้ผลิตแต่ละรายจะมีการแข่งขันกันอย่างมาก จึงทำให้ตลาดมีลักษณะที่เรียกว่า “ตลาดของผู้ซื้อหรือผู้บริโภค” ซึ่งนักการตลาดไม่ได้มุ่งที่การขายโดยใช้พนักงานขาย การโฆษณา และการส่งเสริมการขายเท่านั้น แต่จะมุ่งเน้นในด้านอื่นเพิ่มเติมอีก เช่น การประชาสัมพันธ์ การวิจัยตลาด การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การกำหนดราคา เป็นต้นการวางแผนกลยุทธ์ (Strategic Planning)การว่างแผนกลยุทธ์เป็นหน้าที่ของผู้บริหารระดับสูง ซึ่งจะเกี่ยวข้องกับกระบวนการทางด้านบริหารเพื่อการพัฒนาการและดำรงไว้ซึ่งภาวะเฉพาะกาลที่ได้เปรียบทางกลยุทธ์ระหว่างกิจการกับโอกาสทางการตลาดของกิจการนั้น เพื่อสร้างความเจริญก้าวหน้า การวางแผนกลยุทธ์ แบ่งออกเป็นองค์ประกอบสำคัญ 3 ส่วนด้วยกัน คือ1. ภาระหน้าที่ของกิจการ (Company Mission) ภาระหน้าที่ของกิจการที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดจะมีลักษณะสำคัญ 4 ประการ ได้แก่ เน้นด้านการตลาด ปฏิบัติตามได้ เร้าใจ และเจาะจง2. วัตถุประสงค์และเป้าหมายของกิจการ (Objectives and Goals) The purpose and goal of the joint venture will be set up in advance of the operation, and must be given in accordance with the obligations. (Mission) of the business

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

Marketing concept and meaning of marketing means marketing goods or services from the manufacturer to the final consumer through middlemen or not to meet the preferences and needs of customers. Through various activities from the definition above. The issue can be considered as one. As part of the activities, products and services to final consumers effectively. Which consisted · marketing mix. (Planning and product development, pricing, marketing channels. Promotion and marketing) · Market research and other two. To meet the needs or preferences of consumers. By Marketers must try to meet the needs of consumers at all times three. The final consumer means consumers who buy goods for their own consumption or use in households. By not intended to be sold or used to produce the goods. Operating Businesses Will need to focus primarily on male consumers last four. The movement of goods and services, ie, the market will need to move goods and services from the producer to the final consumer. It will cause the stock exchange. (Consumers or customers) with the seller (supplier or intermediary) activities related to changes in the shape or appearance of products such as the production desk, an activity that changes the shape of the timber. Privatization in the form of a desk with the use of nail paint and sandpaper to give a desired shape , which activities are considered a matter of production. However, when the production desk and would like to bring to the market. It is a matter of marketing function of the market (Function of Market) of the market means the obligation to make the movement of goods and services from producer to final consumer. Which is responsible for the following matters: 1. Responsible for market analysis Is associated with the need to assess the nature and behavior of the consumer purchase process. This helps marketers know the wants and needs of consumers who are customers of two. In previous exchange Is concerned with the details of the purchase, sale, lease and rental of three. Serves to facilitate Is associated with a standard product information, and financial risk 4. served on the marketing mix. Or referred to as a "Marketing Mixs" which is the core market will consist of four key parts as follows: - Product (Product), including product (Goods) and services (Service) - The pricing (Price) - a. Distribution (Place) - a marketing promotion. (Promotion) , the market will make the business expansion. Because businesses need to develop and improve our products all the time. To maintain market share And to gain access to the buyer's requirements. It also makes pricing consistent with the nature of the product. The designated intermediary to distribute products to the market. And cause-related marketing promotion advertising. Public relations The salesman And the promotion of five. Responsible for Market Research It involves analysis of market data and related markets. To help manufacturers understand the needs of more consumers 6. Responsible for communication Is related to the communication within and outside the Organization 7. Responsible for Corporate Social Responsibility Is concerned with the needs of society, such as providing security for consumer goods. Ethics in business Etc. The evolution of the market It is divided into three Age is one. The production is that the manufacturers began to take the equipment and tools. To help optimize performance and capacity to produce more. It's a feature called. "The manufacturer or seller's market", ie. A market where manufacturers or vendors can sell out or the appearance of a higher demand than production volume two. The sale is an era of revolution and the development of the industry is huge. As a result, higher production efficiency. And the quantity of goods exceeding demand. Marketing in this era, it is the buyer's called "buyer's market" is a market where there is competition between the manufacturers or sellers to sell their products to consumers. These are usually sold by the salesperson. Advertising and promotion in order to sell more goods to third. The market is characterized by the current market. In an age focused on products to meet the needs of consumers. And a focus on profitability in the business but alone. Because of this, each manufacturer will have to compete very well. It looks at the market. "Buyer's market or consumer" is not aimed at marketers, sales by salesperson, advertising and promotional purposes only. But will focus more on other aspects such as public relations, market research, product development, pricing, etc. Strategic Planning (Strategic Planning) Planning strategy is a function of the executive. This will involve the development and management to maintain a strategic advantage to the transitional condition between business and market opportunities of the entity. To build the prosperity of strategic planning. There are three key elements of which are : 1. obligations of the Company (Company Mission) obligations of the parties that are most effective are four major characteristics, namely the emphasis on marketing. Follow provocative and specific objectives and goals of the Company 2. (Objectives and Goals) The purpose and goal of any business is set up in advance of the operation, and must be determined in accordance with obligations (Mission) of the Company.