การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งของผู้บริโภคในเขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ 2) ศึกษาปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งของผู้บริโภคในเขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ และ 3) เปรียบเทียบปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งของผู้บริโภคในเขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ซึ่งจำแนกตามคุณลักษณะส่วนบุคคลของผู้บริโภค กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ประชากรในเขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ จำนวน 397 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที และการวิเคราะห์ความแปรปรวน
ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งของผู้บริโภค พบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีเหตุผลในการเลือกซื้อเนื่องจากหาซื้อได้ง่าย เลือกซื้ออาหารประเภทอาหารกล่องแช่แข็ง เลือกซื้อ 1-2 ครั้ง/สัปดาห์ ในช่วงค่ำ/ดึก ที่ร้านสะดวกซื้อ (เช่น เซเว่น-อีเลฟเว่น ฯลฯ) ในราคาต่ำกว่า 40 บาท/กล่อง/แพ็ค และตัดสินใจเลือกซื้อด้วยตนเอง 2) ปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งของผู้บริโภค โดยรวมและรายด้านอยู่ในระดับมาก เรียงลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปน้อยได้ดังนี้ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านราคา ตามลำดับ และ 3) ผู้บริโภคที่มีอายุ รายได้ต่อเดือน และอาชีพ ต่างกัน มีปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 0.01 ส่วนผู้บริโภคที่มีเพศและระดับการศึกษาต่างกัน ปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งไม่แตกต่างกัน
คำสำคัญ : การตัดสินใจซื้อ, อาหารสำเร็จรูปแช่แข็ง, ผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

This research aims to study the behavioural decision 1), select buy frozen food consumer in Hua Hin, prachuap khiri Khan, District 2) factors to decide on purchase of frozen ready meals in consumer Central Hua Hin. Prachuap khiri Khan province and 3) compare the buying decision factors for frozen ready meals of Hua Hin district in prachuap khiri Khan province, which is classified by the consumer's privacy features. The sample used in the research include the population in the district, Hua Hin, prachuap khiri Khan. The number of 397 people research tools include statistical questionnaires used in the research include the percentage frequency values, average, standard deviation. Test and analysis of variance ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งของผู้บริโภค พบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีเหตุผลในการเลือกซื้อเนื่องจากหาซื้อได้ง่าย เลือกซื้ออาหารประเภทอาหารกล่องแช่แข็ง เลือกซื้อ 1-2 ครั้ง/สัปดาห์ ในช่วงค่ำ/ดึก ที่ร้านสะดวกซื้อ (เช่น เซเว่น-อีเลฟเว่น ฯลฯ) ในราคาต่ำกว่า 40 บาท/กล่อง/แพ็ค และตัดสินใจเลือกซื้อด้วยตนเอง 2) ปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งของผู้บริโภค โดยรวมและรายด้านอยู่ในระดับมาก เรียงลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปน้อยได้ดังนี้ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านราคา ตามลำดับ และ 3) ผู้บริโภคที่มีอายุ รายได้ต่อเดือน และอาชีพ ต่างกัน มีปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 0.01 ส่วนผู้บริโภคที่มีเพศและระดับการศึกษาต่างกัน ปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งไม่แตกต่างกัน คำสำคัญ : การตัดสินใจซื้อ, อาหารสำเร็จรูปแช่แข็ง, ผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

The purpose of this study was to 1) to study the behavior of purchasing decision of consumers in the field of frozen instant success. Prachuap Khiri Khan 2) study the decision to buy frozen food consumer in the area of Hua Hin District, Prachuap Khiri Khan. 3) and compare the factors of purchasing decision of consumers in the field of frozen instant success, Prachuap Khiri Khan. The classified according to personal characteristics of consumers. The population in the area, including the success of Prachuap Khiri Khan, the number of people 397 tools used in research. Questionnaire, statistics used in research, including frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test and analysis of variance.The results showed that the 1) behavior decision making frozen food consumers found that most consumers realistic in buying because it can be easily purchased. Buying food type food box frozen, pick 1-2 times / week in the evening / late at ร้านสะดวก purchase (such as 7 - Eleven Etc.) in the lower 40 baht / box / pack. And decide to buy self 2) factors of purchasing decision of frozen food consumers. The high level. Sort the descending as follows: the distribution channel, product marketing, and the desire to promote price respectively. 3) and consumers" age, income and occupation, has different decision making shop purchase frozen food is different. The significant and 0.05 0.01 the consumers with different gender and education The decision to buy frozen food is no different.Key words: the decision to buy food, frozen, consumers.