วัตถุประสงค์ของการโฆษณา วัตถุประสง

วัตถุประสงค์ของการโฆษณา


วัตถุประสงค์ของการโฆษณาโดยทั่วไปมีดังต่อไปนี้



1. เพื่อแนะนำให้รู้จักสินค้าหรือบริการใหม่ ๆ แก่ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย

2. เพื่อเสนอข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ เช่น ประเภท ประโยชน์ คุณสมบัติโดดเด่น ความสำคัญ ของสินค้าหรือบริการนั้น ๆ ต่อการดำรงชีวิตของผู้บริโภค เป็นต้น

3. เพื่อสร้างจุดเด่นให้เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของสินค้าหรือบริการ จนผู้บริโภคจำชื่อ
จำตราของสินค้าหรือบริการนั้นได้ดี

4. เพื่อสร้างแรงจูงใจ เร้าใจหรือดึงดูดใจ กระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความสนใจในสินค้า
หรือบริการ ซึ่งนำไปสู่ความต้องการในการซื้อสินค้าหรือบริการนั้น ๆ

5. เพื่อส่งเสริมการใช้สินค้าหรือบริการให้มากขึ้น เป็นการแข่งขันในการจำหน่ายสินค้า หรือบริการกับคู่แข่งที่จำหน่ายสินค้า หรือบริการประเภทเดียวกัน เป็นการเอาชนะคู่แข่งขันในการจำหน่าย เพิ่มยอดขายหรือเพิ่มการครองตลาด การขยายตลาดสินค้าหรือบริการนั้นให้กว้างยิ่งขึ้น

6. เพื่อเป็นการทบทวนความจำ เน้นย้ำให้สินค้าหรือบริการนั้นอยู่ในความทรงจำ ของผู้บริโภคตลอดไป

7. เพื่อสร้างตำแหน่งสินค้าหรือบริการขึ้นในความนึกคิดของผู้บริโภค

8. เพื่อสร้างภาพลักษณ์และเจตคติในทางที่ดีให้กับบริษัทผู้ผลิตสินค้าหรือบริการนั้น

9. เพื่อสร้างศรัทธาความเชื่อถือในสินค้าหรือบริการให้เป็นที่ยอมรับ อันจะส่งผลถึง การจำหน่ายสินค้า ตัวใหม่หรือบริการใหม่ ๆ ของผู้ผลิตเดียวกัน



โครงสร้างข้อความโฆษณา



โครงสร้างข้อความโฆษณามีองค์ประกอบหลัก 5 ประการ คือ



1. หัวเรื่อง หรือ พาดหัว



เป็นข้อความในส่วนแรกของโฆษณา เพื่อดึงดูดหรือเรียกร้อง ความสนใจ มีการใช้ถ้อยคำที่ สั้น กะทัดรัด ได้ใจความ น่าสนใจ เร้าใจและดึงดูดความสนใจกลุ่มเป้าหมาย โดยใช้ภาษาที่สะดุดตา หรือใช้ตัวอักษร ที่มีความชัดเจน มีความโดดเด่นมากกว่าส่วนอื่น ๆ



2. พาดหัวรอง หรือข้อความขยายพาดหัว



เป็นข้อความขยายทำให้พาดหัวมีความชัดเจน มากขึ้นหรือสร้างความเข้าใจต่อเนื่องจากพาดหัวหลัก ซึ่งเป็นส่วนที่อาจจะมีหรือไม่มีก็ได้



3. ข้อความโฆษณา ที่มีการขยายความหรือรายละเอียดเพิ่มเติมจากหัวเรื่อง
หรือพาดหัว



ซึ่งในการอธิบายนั้นอาจกล่าวถึงประโยชน์ สรรพคุณรายละเอียดต่าง ๆ ของสินค้า คุณภาพ ราคา การเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์ชนิดเดียวกับยี่ห้ออื่น หรือการกล่าวถึงหลักฐานต่างๆเช่น การรับประกันคุณภาพ จากสถาบันต่าง ๆ ความคิดเห็นจากบุคลที่มีชื่อเสียงและได้รับการยอมรับจากบุคคลทั่วไป หรือความคิดเห็น จากผู้เชี่ยวชาญเป็นต้น เพื่อชักจูงให้ผู้รับสารรู้สึกเชื่อถือ และคล้อยตาม ซึ่งในส่วนนี้จะมีการใช้ ตัวอักษรที่มีขนาดเล็กกว่าพาดหัวหรือหัวเรื่อง



4. ภาพประกอบ



คือ สิ่งที่จะเสริม ตลอดจนสร้างความเข้าใจเพิ่มความเข้าใจเพิ่มจากข้อความโฆษณา หน้าที่สำคัญ ประการหนึ่งของภาพประกอบก็คือ การสร้างหรือดึงดูดความสนใจเช่นเดียวกับพาดหัว แต่ภาพประกอบนั้น ควรจะมีความสัมพันธ์กับพาดหัวตลอดจนเนื้อหาสาระของสิ่งโฆษณาแต่ละชิ้นเพื่อดึงความสนใจผู้อ่าน ภาพประกอบไม่เพียงแต่เป็นตัวดึงดูดความสนใจเท่านั้น แต่ยังเป็นตัวเสริมหรือขยายความ ข้อความโฆษณา เพื่อให้มีความเข้าใจมากขึ้น



5. สรุป



เป็นส่วนที่จะทำให้ผู้รับสารรู้สึกประทับใจและจดจำได้ และเกิดความต้องการ ในสินค้าหรือบริการนั้น ๆ หรืออาจเป็นการเสนอประโยชน์อีกครั้ง และกระตุ้นให้ผู้รับสารรู้สึกต้องการในสินค้าหรือบริการนั้น ๆ ดังนั้น คำสรุปจึงเป็นส่วนที่สำคัญมากอีกส่วนหนึ่งในโครงสร้างของข้อความโฆษณา เนื่องจาก ผู้รับสารอาจม ีปฏิกิริยาในทางใดก็ได้กับโฆษณา เมื่ออ่านคำสรุป ของโฆษณา

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

The purpose of advertising. The purpose of advertising in General, include the following: 1. to introduce new goods or services to a consumer target groups. 2. to offer information about goods or services such as outstanding property benefits the importance of particular goods or services to the consumer's life, etc. 3. to create a unique focal point of goods or services to consumers remember the name. Remember coat of goods or services, as well. 4. to create a motivation or a rousing appeal urging the consumer product interests occurred. Or services that lead to a need to purchase goods or services. 5. to promote the use of more goods or services are competitive in selling goods or services to a competitor selling the same goods or services as to overcome competitors in selling. Increase sales or improve market To expand the market for goods or services it breadth as well. 6. to review the memory Emphasized that the goods or services contained in the consumer's memory forever. 7. to create a place for goods or services in the consumer's thoughts. 8. to create the image and attitudes in a way that is good for the manufacturer of the goods or services. 9. to create faith trust in goods or services, be accepted and will result to a new distribution of new services or of the same manufacturer. The advertising message structure. The advertising message structure has five main elements: 1. the subject or headline As the text in the first part of advertising. To engage or solicit attention. The shortest words are used in compact and attractive. Provocative and attracting the target audience by using language that is eye-catching, or use letters that are clear. Stand out more than the other sections. 2. secondary or extended text headlines headlines Expanded text making headlines with more clarity and understanding of the main headlines which may be with or without it. 3. text ads that have been extended or additional details from the subject.Or headlines In other words, the description in the properties of an item in each of the different information quality, price, compared to other brands of the same type or products discussed evidence such as to guarantee the quality of institutions, comments from Bush and famous khonthi accepted from the general public, or opinions from experts is to convince the recipient to feel trust and substance to pass, according to which this section applies. The letters that are smaller than the headline or heading. 4. illustrations. Is something that will strengthen as well as understanding increases understanding of the advertising message. One of the significant role of the illustration is to create or attract attention as well as headlines, but the illustration should have a relationship with the headline as well as the subject matter of what each piece of advertising to draw the attention of audiences. Illustration is not only attracting only. But it is complements or expands the text ad, so there is a greater understanding. 5. Summary It will make the recipient feel remembered and substance. And demand for particular goods or services could be offered the advantage again and felt the urge to get in so cleanly goods or services; A summary of the most important part is the part in the structure of the text ads because they get there may be a reaction in any way with the advertising. To read a summary of the ad

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

The purpose of advertising

. The purpose of advertising in general




1 are as follows. To introduce new products or services to the consumer.
.
2.To present information about a product or service, such as the type of use. The distinguished features of a product or service. For life of consumers.

3 etc..To the identity of the goods or services to a consumer, and remember the name
remember ตราของ goods or services well

4. To create motivation. Inspiring or attractive, stimulate consumer interest in goods
.Or services, which led to the need for buying goods or services.

5.To promote the goods or services to more and more. Compete in the distribution of goods. Or service against a rival product or service category. To win in competition in the distribution.Expanding the market of goods or services that provide more wide
.
6. To review the memory. Emphasize a product or service that is in memory of the consumer forever

7. To create ตำแหน่งสินค้า or dry up in the fancy of the consumers.

8.For corporate image and attitude in a great way to manufacturers of goods or services that

9.To create faith trust in a product or service to be accepted. This will result in the distributing new or innovative services. Of the same manufacturer







the advertising text structure.Advertising text structure main component 5 folds



1. The title or headline



.A message in the first part of the advertising to attract attention or with the use of words, short, compact to have the interesting, inspiring and attract the target. Using the language of eye-catching or character, with clarity.Other
.


2. The headline vice or text expand



headline text expand make headlines are clear. One or more understanding continuously from the main headline Which part may or may not have



3.Text ads with the expanding or more details from the title or headline




.The explanation may mention useful properties of the various details of the product, quality, price, compared with the same type of products of other brands. Or discussed evidence such as the guarantee of the quality of institutions.Or comments from experts, etc. to persuade the audience feel trust and those less according to which this section will be used. A smaller font than the headline or title
.






4 illustration.Is what is extra. As well as understanding enhance understanding, increase of advertising texts. The important functions of the illustration is one The creation or attract attention, as well as the headline, but illustrations.The illustration not only is attracted only. But also as a supplement or expanded text ads to provide more understanding!


5. Conclusion



.A part to make the receivers impressed and recognition, and needs in the item or service, or may offer useful again. And motivate the audience feel want in a product or service. So.Since the receiver may have reactions in any way to advertising, when reading the conclusion of advertising!