ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการ

ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อหลอดประหยัดพลังงาน LED ของพนักงานการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย สำนักงานกลาง จังหวัดนนทบุรี

บุญทอง โอภาโส

บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อหลอดประหยัดพลังงาน LED และพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อหลอดประหยัดพลังงาน LED ของพนักงานการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย สำนักงานกลาง จังหวัดนนทบุรี จำนวน 10,773 คน ในการศึกษาใช้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน โดยการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาเป็นแบบสอบถามที่มีค่าความเชื่อมั่นที่ .84 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าสถิติสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์อย่างง่ายของเพียร์สัน

คำสำคัญ : ปัจจัยส่วนประสมการตลาด หลอดประหยัดพลังงาน LED การไฟฟ้าฝ่ายผลิต

ความเป็นมาและความสำคัญของปัญหา
ไฟฟ้าเป็นสิ่งจำเป็นในการดำรงชีวิตในปัจจุบันถ้าขาดกระแสไฟฟ้าหรือไฟฟ้าไม่เพียงพอ การใช้ชีวิตจะไม่ราบลื่นและจะมีผลกระทบต่อเศรษฐกิจโดยภาพรวมของประเทศ ดังนั้นการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทยซึ่งมีภารกิจต้องผลิตกระแสไฟฟ้าให้เพียงพอกับความต้องการและสำรองไว้เพื่อให้เกิดความมั่นคง จึงต้องตระหนักถึงภารหน้าที่ แต่เนื่องจากในปัจจุบันการก่อสร้างโรงไฟฟ้าไม่เป็นไปตามกำหนดตามแผน PDP2010Rev.3 พ.ศ.2555-2575 (Power development plan) การใช้ไฟฟ้าอย่างประหยัดและมีประสิทธิภาพจึงเป็นมาตรการหนึ่งที่ต้องนำมาปฎิบัติเพื่อไม่ให้ประเทศขาดแคลนไฟฟ้า
ดังนั้นกระทรวงพลังงานได้มอบหมายให้การไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย ดำเนินการพัฒนาประสิทธิภาพอุปกรณ์ไฟฟ้า เพื่อเป็นแบบอย่าง โดยมีจุดมุ่งหมายให้การใช้ไฟฟ้าของประเทศเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพและสนองนโยบายของภาครัฐในการลดการใช้พลังงานโดยรวมของประเทศ เพื่อสนับสนุนและส่งเสริมให้มีการผลิต นำเข้า จำหน่าย เพื่อให้เกิดการเลือกใช้อุปกรณ์ไฟฟ้าที่มีประสิทธิภาพสูง ซึ่งหลอดไฟประหยัดพลังงาน LED จึงถูกนำมารณรงค์เพื่อให้ผู้บริโภคใช้และเป็นการสนองตอบนโยบายของรัฐบาล
จากนโยบายของภาครัฐข้างต้นผู้วิจัยต้องการจะศึกษาเพื่อให้ทราบว่าพนักงานการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย สำนักงานกลาง จังหวัดนนทบุรี ซึ่งทำงานอยู่ในการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย สำนักงานกลาง จังหวัดนนทบุรี จะตัดสินใจซื้อหลอดประหยัดพลังงาน LED มาใช้นั้นมีปัจจัยใดบ้างที่ทำให้เกิดการตัดสินใจซื้อดังกล่าว



วัตถุประสงค์ของการวิจัย
1.เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อหลอดประหยัดพลังงาน LED ของพนักงานการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย สำนักงานกลาง จังหวัดนนทบุรี
2.เพื่อศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อหลอดประหยัดพลังงาน LED ของพนักงานการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย สำนักงานกลาง จังหวัดนนทบุรี

ขอบเขตของการวิจัย
1. ขอบเขตของเนื้อหาการวิจัยครั้งนี้มุ่งศึกษาประชากรที่ศึกษา ได้แก่ พนักงานการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย สำนักงานกลาง จังหวัดนนทบุรี จำนวน 10,773 คน คำนวณขนาดกลุ่มตัวอย่างโดยใช้สูตรของ Taro Yamane (อ้างถึงใน ธานินทร์ ศิลป์จารุ, 2549 : 49) ได้กลุ่มตัวอย่าง 400 ตน
2. เวลาที่ใช้ในการเก็บข้อมูลจะใช้เวลาตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2558 ถึง เดือนตุลาคม 2558 เป็นระยะเวลา 3 เดือน

วิธีดำเนินการวิจัย
เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถาม โดยแบ่งเป็น
ส่วนที่ 1 เป็นแบบสอบถามเกี่ยวกับ ปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคล ประกอบด้วย เพศ อายุ อาชีพ สถานภาพ ระดับการศึกษา รายได้ต่อเดือน ลักษณะของคำถามเป็นแบบให้เลือกตอบเพียงคำตอบเดียว (Chack List) ให้ผู้เลือกตอบเพียงคำตอบเดียวมีจำนวน 6 ข้อ
ส่วนที่ 2 เป็นแบบสอบถามเกี่ยวกับ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ประกอบด้วย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย ด้านส่งเสริมการตลาด โดยลักษณะของคำถามเป็นแบบมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับ (Rating scale) ให้เลือกตอบเพียงคำตอบเดียว มีจำนวน 22 ข้อ โดยการแปลความหมายค่าเฉลี่ยผู้วิจัยเลือกใช้วิธีการของเบสท์ (Bcst. 1997 : 147, อ้างอิงใน ธานินทร์ ศิลป์จารุ, 2547 : 77)
ส่วนที่ 3 เป็นแบบสอบถามเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อหลอดประหยัดพลังงาน LED ของพนักงานการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย สำนักงานกลาง จังหวัดนนทบุรี ลักษณะของคำถามเป็นแบบให้เลือกตอบเพียงข้อเดียว (Check List) ให้เลือกตอบเพียงคำตอบเดียว มีจำนวน 6 ข้อ

ผู้วิจัยดำเนินการสร้างแบบสอบถามโดยมีขั้นตอนในการสร้างดังนี้
ขั้นที่ 1 ศึกษาค้นคว้ารายละเอียดต่าง ๆ จากหนังสือ เอกสารทางวิชาการ ทฤษฎี และงานวิจัยต่างๆ ที่เกี่ยวกับปัจจัยหรือองค์ประกอบที่ทำให้เกิดพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อหลอดประหยัดพลังงาน LED ของพนักงานการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย สำนักงานกลาง จังหวัดนนทบุรี
ขั้นที่ 2 ศึกษาวิธีการสร้างแบบสอบถามจากหนังสือ ตำรา เอกสารทางวิชาการ และงานวิจัยที่เกี่ยวข้องกับ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อหลอดประหยัดพลังงาน LED ของพนักงานการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย สำนักงานกลาง จังหวัดนนทบุรี ให้ครอบคลุมเนื้อหาในด้านต่าง ๆ ดังนี้ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านปัจจัยต่าง ๆ ที่มีผลกับพฤติกรรมการการตัดสินใจซื้อหลอดประหยัดพลังงาน LED ของพนักงานการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย สำนักงานกลาง จังหวัดนนทบุรี
ขั้นที่ 3 การสร้างแบบสอบถาม เป็น 3 ส่วน
ส่วนที่ 1 เป็นคำถามเกี่ยวกับปัจจัยด้านพื้นฐานส่วนบุคคล
ส่วนที่ 2 เป็นแบบสอบถามเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมการตลาด
ส่วนที่ 3 เป็นแบบสอบถามเกี่ยวกับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อหลอดประหยัดพลังงาน LED ของพนักงานการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย สำนักงานกลาง จังหวัดนนทบุรี
ขั้นที่ 4 นำแบบสอบที่สร้างขึ้นให้อาจารย์ที่ปรึกษา เพื่อตรวจสอบความถูกต้อง เที่ยงตรงเชิงเนื้อหา ภาษาที่ใช้ และปรับปรุงแก้ไขแบบสอบถาม
ขั้นที่ 5 นำแบบสอบถามที่แก้ไขแล้วเสนอต่อผู้ทรงคุณวุฒิที่มีความเชี่ยวชาญด้านการสร้างเครื่องมือวิจัยและด้านการศึกษา เพื่อตรวจสอบความเที่ยงตรงของเนื้อหา พร้อมทั้งพิจารณาความถูกต้องชัดเจนของภาษาที่ใช้ โดยผู้ทรงคุณวุฒิ
ขั้นที่ 6 วิเคราะห์คุณภาพของเครื่องมือโดยหาค่า IOC (Item-objective Congruence Index) มีค่าดัชนีความสอดคล้องเท่ากับ .50 ขึ้นไป
ขั้นที่ 7 นำแบบสอ

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

The composition section, marketing factors affect the purchase decision power saving LED bulbs of the electricity generating authority of Thailand employees, Thailand. Central Office, NonthaburiBoon thong exposed, according to videoAbstractThe study is intended to study the factors that influence purchase decisions, energy saving LED bulbs and energy saving lamp purchase decisions LED to the employee's electricity generating authority of Thailand. Central Office, Nonthaburi The number of people in a study group 10773, for example, the total number of 400 persons by sampling the hospitality. Tools used in the study is a questionnaire that is greater confidence that the statistics used in the analysis of .84: percent value for the average value and standard deviation statistics simple correlation coefficient of Pearson.Key words: combined sections to market factors, energy-saving LED bulbs to electricity production.The history and importance of the problem.Electricity is essential to life in the present, if there is not enough power or electrical khatkrasae. Life is not smooth and will affect the country's overall economy. Thus, the electricity generating authority of Thailand, which has the task to meet electricity demand and reserved to achieve security. Need to be aware of how their duties but because at present, the construction of a power plant as defined by the plan-2575 2555 (2012) PDP2010Rev.3 (Power development plan). The ongoing economical and efficient use of electricity, it is one of the measures to bring the country's electricity shortage, no batphuea. Thus, the Energy Ministry has been assigned to the electricity generating authority of Thailand. Continue to develop the performance of electrical equipment for example, with aim to use the power of the country is effectively and meet the Government's policy to reduce the overall energy consumption of the country. To support and promote production. Import supplier to a wide range of electrical equipment, high-efficiency energy saving light bulbs, which were brought to maronrong, LED consumers to use and meet Government solving prevailing.From the Government's policies to those of the above research study to determine whether an employee, electricity generating authority of Thailand. Central Office area, which is active in the electricity generating authority of Thailand. Central Office area to purchase energy-saving LED bulbs for decisions used what factors cause such a purchase decision.The purpose of the research. 1. to study the composition of marketing section factors that influence purchase decisions, energy-saving LED bulbs of the electricity generating authority of Thailand employees, Thailand. Central Office, Nonthaburi2. to observe the LED energy saving lamp purchase decisions of employees, electricity generating authority of Thailand. Central Office, Nonthaburi The scope of research. 1. the scope of this research aims to study the contents the population study: employees, electricity generating authority of Thailand. Central Office, Nonthaburi The number of sample size calculations 10773 people using the formula of Taro Yamane (referred to in art: 49 2549 (2006) charu, thanin) have their sample of 400. 2. time spent on data collection will take from August to October, a 2558 (2015) 2558 (2015) 3 months.How to conduct research. The tools used to collect the data as a query. Part 1 is the basic factor questionnaire contains personal, professional status, age, sex, level of education. Revenue per month The nature of the question is to choose a single answer, just an answer to those who choose (Chack List), only one answer is answer number 6 deals. Part 2 is a composition section factor questionnaire marketing contains the vendor pricing products the marketing promotion by the characteristics of the questions as the scale for about 5 levels (Rating scale) values, select the answer just one answer. With a total of 22 deals, by interpreting the average user a wide range of research methods of best (Bcst. 1997:147, charu, in art 77 thanin 2547 (2004):) Part 3 is a query about the consumer behavior in purchasing decisions, energy-saving LED bulbs of the electricity generating authority of Thailand employees, Thailand. Central Office, Nonthaburi The nature of the question is to choose only (Check List), select answer only a single answer. With a total of 6 messages Researchers create a query containing the steps to create the following: Step 1: research the details from the documents of academic theory and research about factors or elements that are causing the behavior of energy-saving LED bulbs buying decisions of employees, electricity generating authority of Thailand. Central Office, Nonthaburi Step 2: Learn how to create a query from textbooks and academic research, documents relating to the composition of the marketing section factors affect behavioral purchase decision power saving LED bulbs of the electricity generating authority of Thailand employees, Thailand. Central Office in Nonthaburi Province, covers the following: the price of the products to the distributor channel marketing campaigns and the factors that affect the decision to purchase habits, energy-saving LED bulbs of the electricity generating authority of Thailand employees, Thailand. Central Office, Nonthaburi Step 3 creating queries in three sections.Part 1 is a question about basic personal factor. Part 2 is a composition section factor questionnaire marketing. Part 3 is a questionnaire about habits, energy-saving LED bulbs buying decisions of employees, electricity generating authority of Thailand. Central Office, NonthaburiStep 4 release the query generated, Advisor to verify the accuracy of the content and language of complex modify queries. Step 5 apply the corrected query to Councillors who have the expertise to create a tool for research and education, in order to verify the accuracy of the content, including explicit consideration of the accuracy of the language used by experts. Step 6 analysis of the quality of the tools by the IOC (Item-objective Congruence Index) with equal consistency index value is .50 and up. Step 7 release the Sor

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

Marketing mix factors affecting the decision to buy energy saving lamps LED of employees of the central office, การไฟฟ้าฝ่าย production Nonthaburi

boonthong, OPA ho


. AbstractsThe objective of this study is To study the factors affecting the decision to buy energy saving lamps and buying decision behavior LED rotate through energy saving LED of EGAT employees The central office.The 10.773 people in the 400 samples. By random sampling convenience. The instruments used in the study were with reliability.84 statistical percentage, mean and standard deviation. Statistics and coefficient of correlation correlation coefficient

key words:The marketing mix, energy saving lamps LED electricity

background and significance ofthe
.Electric current is needed in living without electricity or electricity is not enough. Life is not smooth and will have effects on the economy of the country as a wholeMust realize the heavy duty. However, due to current construction of power plant is not determined by the PDP2010Rev plan.3 2555-2575 BC (Power development plan) electricity conservation and effective, therefore, is one of the measures to bring the practice to prevent countries lack electricity
.So we assigned the EGAT. The electrical performance, for example.To support and promote the production, import, sell, to achieve the selection of electrical equipment with high efficiency, energy saving lamps. LED.From the government's policy, the researcher wants to study the above in order to know the staff of EGAT central office, province. Which works in the EGAT, central office, province.LED used is which factors cause the decision to buy such a
.



. The purpose of the research 1. To study the marketing mix factors affecting the decision to buy energy saving lamps LED of EGAT employees Central Bureau of province
2.To study the behavior of the decision to buy energy saving lamps LED employees of the Electricity Generating Authority of Thailand's central office, province.


1 scope of the research.Scope of the content of the study population, including employees, etc. of the central office, province. The 10.773. Sample size by using the formula of Taro Yamane (referred to in tanin, ศิลป์จารุ 2549: 49) samples 400 their
2. When used in the collection of information will take since August 2558. October 2558 for a period of 3 months

.Research method
. The questionnaire was used to collect data by breaking a
.The 1 a questionnaire about individual factors including gender, age, occupation, marital status, education, income per month. The characteristics of the question is to choose the answer just one answer (Chack List).6 item
.The 2 were about. Marketing mix factors include the product, the price, the product marketing promotion. The nature of the questions is a rating scale 5 level (Rating scale).There are a number 22 items. By means of interpretation were selected using the best (Bcst.1997: 147, reference, tanin, ศิลป์จารุ 2547: 77)
.The 3 a questionnaire about the behavior of consumers in the decision to buy energy saving lamps LED of EGAT employees The central office, province.(Check List) to choose to answer only one answer, and there were 6 item
.
the researcher questionnaire created by the steps to create as follows:
.Step 1 study various information from books, academic papers, theories, and research activities. On the factors or elements that caused the buying decision behavior, energy saving lamps LEDCentral Bureau of province
.Step 2 study how to create a query from the books and academic papers, research involved. Marketing mix factors affecting the decision to buy energy saving lamps LED.The central office, province to provide comprehensive content in various fields, as follows: the products, price, place and promotion. Marketing promotion, and the various factors.LED of employees of EGAT Central Bureau of province
.Step 3 questionnaire is 3 part
the 1 is a question about the basic factors of personal
the 2 a questionnaire about the marketing mix
.The 3 a questionnaire about the buying decision behavior of energy saving lamps LED employees of the Electricity Generating Authority. The central office. Nonthaburi
.Step 4 the test that is created, an advisor to check for accuracy. Honest oriented content, language use and improving query
.Step 5 the questionnaire revised offer qualified expertise in creating tools for research and education. To check the accuracy of the content. And considering the accuracy of language use, clear
.Step 6 analyses the quality of the tools by the IOC (Item-objective Congruence Index) is equal to 50 consistency index.
step 7 bring a pencil.