ด้านทษฎีได้ศึกษาข้อมูลเรื่องการรณรงค์สร้างจิตสำนึกการใช้ทางเท้าในกรุงเทพมหานครฯ ด้วยเรื่องผลกระทบ ผลข้างเคียงต่อผู้ใช้ทางเท้า จิตสำนึกร่วม ศึกษาหลักการออกแบบและสื่อโฆษณา องค์ประกอบต่างๆในงานโฆษณา จากการเก็บจากทางภาคเอกสารต่างๆที่เกี่ยวข้องและปัญหาที่เก็บข่อมูลทางภาคสนามโดยตรง