ขอบเขตการวิจัย ในการศึกษาวิจัยครั้ง

ขอบเขตการวิจัย
ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ผู้วิจัยมุ่งเน้นศึกษา ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการเลือกซื้อโทรศัพท์สมาร์ทโฟนของนักศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร
ประชาการที่ใช้ศึกษาคือ นักศึกษามหาวิทยาลัยรัฐบาลและเอกชนในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ตัวแปรที่ใช้ในการศึกษาคือ
1.ตัวแปรต้น ได้แก่
1.1 ปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคล
1.2 ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด
2.ตัวแปรตาม ได้แก่ พฤติกรรมการเลือกซื้อโทรศัพท์สมาร์ทโฟนของนักศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร
แนวคิดและผลงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง
แนวคิดทฤษฎีเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค
แนวคิดการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค
แนวคิดทฤษฎีเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด
ประชากรกลุ่มตัวอย่าง
การศึกษาค้นคว้าเรื่อง ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการเลือกซื้อโทรศัพท์สมาร์ทโฟนของนักศึกษาในเขตกรุงเทพมหานครเนื่องจากไม่ทาราบจำนวนกลุ่มตัวอย่างที่แน่นอน ผู้วิจัยจึงกำหนดขนาดของกลุ่มตัวอย่างโดยใช้สูตรคำนวณแบบไม่ทราบจำนวนประชากร กรณีไม่ทราบจำนวนประชากรโดยสูตรการคำนวณ (วิชิต อู่อ้น ,2553 : 164)โดยมีข้อตกลงว่าให้มีข้อผิดพลาดได้ ±10 แต่ต้องมีระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 95แต่ผลการวิจัยในอดีตพบว่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 90โดยผลการคำนวณเท่ากับ 311.1696 หรือประมาณ 320 คนในการศึกษาครั้งนี้ผู้วิจัยได้เก็บข้อมูลจำนวน 400 คนเครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา
เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา
เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถามโดยออกเป็น 4 ตอน โดยการสร้างแบบสอบถามใช้กรอบแนวคิดของการวิจัยและนิยามศัพท์เฉพาะเป็นแนวทางในการเขียนคำถาม
ตอนที่ 1 คำถามเกี่ยวกับปัจจัยส่วนบุคคลได้แก่ เพศ อายุ รายได้ มหาวิทยาลัยที่ศึกษาอยู่ ที่มีมีผลต่อการตัดสินใจซื้อโทรศัพท์สมาร์ทโฟนของนักศึกษาในเขตกรุงเทพมหานครเป็นแบบสอบถามแบบสำรวจรายการ(Check list) ให้ผู้ตอบเลือกตอบได้เพียงข้อเดียว
ตอนที่ 2 คำถามเกี่ยวกับพฤติกรรมการเลือกซื้อโทรศัพท์สมาร์ทโฟนของนักศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร เป็นแบบสอบถาม ประกอบด้วย 5 ข้อหลัก 14 ข้อรอง เป็นแบบมาตรประเมินค่า (Rating Scale) ที่มีคำตอบให้เลือก 5 ระดับ
ตอนที่ 3 คำถามเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อโทรศัพท์ สมาร์ทโฟนของนักศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร ประกอบด้วยข้อย่อย 16 ข้อ แบ่งออกเป็น ด้านผลิตภัณฑ์ 4 ข้อ ด้านราคา 4 ข้อ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย 4 ข้อ ด้านการส่งเสริมการตลาด 4 ข้อ เป็นแบบมาตรประเมินค่า (Rating Scale) ที่มีคำตอบให้เลือก 5 ระดับ
ตอนที่ 4 เป็นแบบสอบถามข้อคิดเห็นเพิ่มเติมของกลุ่มตัวอย่าง
การรวบรวมข้อมูล
1.ผู้วิจัยได้ขอความร่วมมือจากนักศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร โดยอธิบายและชี้แจงรายละเอียดเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของแบบสอบถามและงานวิจัยครั้งนี้ และวิธีการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างเป็นรายบุคคลตรวจสอบความสมบูรณ์ของแบบสอบถามและรับแบบสอบถามกลับคืนด้วยตัวเอง ทั้งหมดจำนวน 400 ชุด
2.เมื่อได้รับข้อมูลครบถ้วนแล้ว ผู้วิจัยนำข้อมูลในแบบสอบถามจัดหมวดหมู่เพื่อนำข้อมูลไปวิเคราะห์ตามวิธีทางสถิติต่อไป

การวิเคราะห์ข้อมูล
ในการศึกษาครั้งนี้ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้วิธีวิเคราะห์เชิงปริมาณ เมื่อเก็บข้อมูลเรียบร้อยแล้วได้ตรวจแบบสอบถามที่ได้รับคืนและดำเนินการดังนี้
1. การตรวจสอบข้อมูล ความสมบูรณ์ของแบบสอบถาม และความถูกต้องของคำตอบใน
แบบสอบถาม
2. การลงรหัส โดยนำแบบสอบถามที่ถูกต้องเรียบร้อยแล้วมาทำการลงรหัสของข้อมูลที่เก็บ
รวบรวมมาได้ให้เป็นตัวเลขที่สามารถนำไปลงในระบบคอมพิวเตอร์ เพื่อเตรียมประมวลผล
3. การประมวลผลด้วยระบบคอมพิวเตอร์ โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ
สรุปผลการวิจัย
ข้อมูลปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคล
เป็นเพศชายจำนวน 200 คน คิดเป็นร้อยละ 50 และเป็นเพศหญิง จำนวน 200 คน คิกเป็นร้อยละ 50อายุ 18 ปี มีจำนวน 78 คน คิดเป็นร้อยละ 19.5 อายุ 19 ปี มีจำนวน 106 คน คิดเป็นร้อยละ 26.5 อายุ 20 ปี มีจำนวน 72 คน คิดเป็นร้อยละ 18.0 อายุ 21 ปี มีจำนวน 54 คน คิดเป็นร้อยละ 13.5 อายุ 22 ปี มีจำนวน 42 คน คิดเป็นร้อยละ 10.5 อายุ 23 ปี มีจำนวน 26 คน คิดเป็นร้อยละ 6.5 อายุ 24 ปี มีจำนวน 18 คน คิดเป็นร้อยละ 4.5 อายุ 25 ปี มีจำนวน 2 คน คิดเป็นร้อยละ 0.5 อายุ 26 ปี มีจำนวน 2 คน คิดเป็นร้อยละ 0.5 โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่จะมีอายุ 19 ปี
มีรายได้ต่ำกว่า 10,000 บาท มีจำนวน 179 คน คิดเป็นร้อยละ 44.8 10,000-15,000 บาท มีจำนวน 190 คน คิดเป็นร้อยละ 47.5 16,000-20,000 บาท มีจำนวน 31 คน คิดเป็นร้อยละ 7.8 โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่จะมีรายได้ต่อเดือน ต่ำกว่า 10,000 บาท
ศึกษาอยู่ที่มหาวิทยาลัยรัฐบาลมีจำนวน 182 คน คิดเป็นร้อยละ 45.5 ศึกษาอยู่ที่มหาวิทยาลัยเอกชน มีจำนวน 218 คน คิดเป็นร้อยละ 54.5 โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ศึกษาที่มหาวิทยาลัยเอกชนศึกษาในระดับชั้นปีที่ 1 มีจำวน 131 คน คิดเป็นร้อยละ 32.8 ศึกษาในระดับชั้นปีที่ 2 มีจำนวน 151 คน คิดเป็นร้อยละ 37.8 ศึกษาในระดับชั้นปีที่ 3 มีจำนวน 62 คน คิดเป็นร้อยละ 15.5 ศึกษาในระดับชั้นปีที่ 4 มีจำนวน 56 คน คิดเป็นร้อยละ 14.0 โดยกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ ศึกษาในระดับชั้นปีที่ 2
พฤติกรรมการเลือกซื้อโทรศัพท์สมาร์ทโฟนของนักศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร
พฤติกรรมการเลือกซื้อโทรศัพท์สมาร์ทโฟนของนักศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร ให้ความสำคัญกับพฤติกรรมการใช้งานในส่วนของ เพื่อติดต่อสื่อสารกับบุคคลอื่นมากเป็นอันดับ 1 กล่าวคือ มีความสำคัญอยู่ในระดับมากที่ระดับค่าเฉลี่ย 4.28 เพื่อใช้ผ่อนคลาย ฟังเพลง เล่นเกมส์ เป็นอันดับ 2 มีค่าความสำคัญอยู่ในระดับมาก ที่ระดับค่าเฉลี่ย 3.92 เพื่อประกอบการทำงานในสาขาอาชีพ เป็นอันดับสุดท้าย มีค่าความสำคัญอยู่ในระดับปานกลางที่ระดับค่าเฉลี่ย 2.87 และภาพรวมพฤติกรรมด้านการใช้งานอยู่มีค่าความสำคัญในระดับมากที่ระดับค่าเฉลี่ย 3.68
พฤติกรรมการเลือกซื้อโทรศัพท์สมาร์ทโฟนของนักศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร ให้ความสำคัญกับพฤติกรรมด้านเวลาในการซื้อ ในส่วนของ เมื่อมีการเปิดตัว Smartphone รุ่นใหม่ๆ มากเป็นอันดับ 1 กล่าวคือ มีค่าความสำคัญอยู่ในระดับปานกลางที่ระดับค่าเฉลี่ย 3.30 ซื้อเมื่อมีงานเทศกาลลดราคาเป็นอันดับ 2 มีค่าความสำคัญอยู่ในระดับปานกลางที่ระดับค่าเฉลี่ย 2.70 ซื้อเมื่อมีความต้องการอยากได้ เป็นอันดับสุดท้าย มีค่าความสำคัญอยู่ในระดับน้อยที่ระดับค่าเฉลี่ย 1.81 และภาพรวมพฤติกรรมด้านเวลาใน

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

The research scope
of this study, the researchers focused on. The relationship between the behavior of the marketing mix your phone smartphone student in Bangkok,
population-based study. Students, public and private universities in a total of 400 variables used in the study are
: 1. variables include
personal factors 1.1
, 1.2. The marketing mix
variables include buying behavior 2. Phone smart phone of Students in Bangkok
concepts and related research
on consumer behavior theory
concepts to analyze consumer behavior
theories about factors. Marketing Mix
sample population
studied subject. The relationship between the behavior of the marketing mix your phone smartphone student flat in Bangkok due to the number of samples to be exact. This study determined the sample size was calculated using the formula for an unknown number of people. Are unknown population by formula (Wichita Dry Dock, 2553: 164), with the stipulation that the error was ± 10, but requires a certain level of confidence. 95 However, the results of research in the past found that the standard deviation equal. 90 The result of the calculation is equal to 311.1696 or 320 people in the study, the researchers collected data from 400 of the instruments used in the study
were used to study the
instrument was a questionnaire into 4 sections by creating a query. the framework of research terminology and definitions to guide the writing on
the first question on personal factors, including gender, age, income, education universities. That influence the decision to buy a smart phone smartphone student in Bangkok, a questionnaire survey items (Check list) the respondent to choose only one
episode 2 questions about the behavior of your smart phone. Smartphone of students in Bangkok. The questionnaire consists of 14 items, as Article 5 digit scale evaluation (Rating Scale) is the answer to level 5
Episode 3 questions about the marketing mix factors that affect the behavior of your phone. Smart phone of students in Bangkok. Include clause 16 items divided into product 4. The price 4, the channel 4 on the promotion 4 and a scale evaluation (Rating Scale) is the answer to level 5
Episode 4. an overview of the sample questionnaire
to gather information
1. The researcher also asked for cooperation from students in Bangkok. The description and details of the purpose of the survey and research. And how to collect data from a sample of an individual to check the integrity of the questionnaires were returned by itself and a total of 400 sets of
2. When the information is complete. The researchers used data in the query classification for data to be analyzed by statistical methods to analyze the data in this study used data analysis using quantitative analysis. When the data is already the questionnaire was returned and proceed as follows : 1. Data Validation The completion of the questionnaire And accuracy of answers in the questionnaire 2. Coding by the queries that are submitted to the coding of data aggregated into numbers that can go into the computer system. Preparation process 3. Processed by a computer system By using a computer program to analyze statistical findings Information fundamentals personal male with a total of 200 people, and 50 percent were female, 200 people kick a 50 percent 18 years with a total of 78 people think it is. 19.5 percent were 19 years there were 106 or 26.5 percent were 20 years old with 72 members representing 18.0 percent were 21 years old with 54 members representing 13.5 percent were 22 years old with 42 percent. 10.5 Age 23 years, a total of 26 people, representing 6.5 percent were 24 years old with 18 people, representing 4.5 per cent were 25 years old with 2 people, representing 0.5 per cent aged 26 years with 2 percent from 0.5. The majority of the last 19 years with income below 10,000 baht, with 179 people, representing 44.8 percent 10,000-15,000 baht in 190 people, representing 47.5 percent 16,000-20,000 baht a total of 31 people, representing 7.8 percent. The samples, which have a monthly income of less than 10,000 baht a student at the university, government, has 182 members representing 45.5 percent studying at a private university with a total of 218 persons or 54.5 percent by the majority of studies. university education in Year 1 have memory of 131 persons or 32.8 percent in the 2nd year with a total of 151 persons or 37.8 percent in the 3rd year amounted to 62 percent. 15.5 In the 4th year, with a total of 56 people, representing 14.0 percent of the target audience. Education in Second Year 2 buying behavior Phone smart phone of Students in Bangkok behavior when buying a phone, smart phone of students in Bangkok. Featured on usage behavior on their part. To communicate with other people as much as it is the No. 1 priority was high at an average 4.28 to relax, listen to music, play games as the # 2 is important in many levels. The average level of 3.92 for its work in the field. The last one The focus was moderate at 2.87 and the average overall behavior of the application is the priority level of the average level. 3.68 The behavior of your phone smartphone student in Bangkok. The focus is on the behavior of the time of purchase on the part of when it launches Smartphone new version of the # 1, that is, the focus is moderate at an average 3.30 purchase at a festival discount is. 2 is important is moderate at an average of 2.70 when purchased to be greedy. The last one The significance level of 1.81 or more at the time, and overall behavior.