4. กรอบแนวคิดที่ใช้ในการวิจัยกรอบแน

4. กรอบแนวคิดที่ใช้ในการวิจัย
กรอบแนวคิดในการวิจัยเรื่อง “ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อหนังสือการ์ตูนญี่ปุ่นของสำนักพิมพ์ วิบูลย์กิจ กรุ๊ปของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร”ในครั้งนี้ ผู้วิจัยได้นำแนวความคิดส่วนประสมทางการตลาดสำหรับธุรกิจบริการ (Service Marketing Mix) จาก ศาสตราจารย์ Philip Kotler (2546) ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญทางด้านการตลาดชั้นนำของโลก มาประยุกต์ใช้ เพื่อสร้างกรอบแนวคิดที่ใช้ในการวิจัย โดยได้กล่าวว่าแนวความคิดส่วนประสมทางการตลาดสำหรับธุรกิจบริการ (Service Marketing Mix) นั้นเป็นแนวความคิดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจที่ให้ประเภทสินค้าอุปโภคและบริโภค จึงจำเป็นต้องใช้แนวคิดส่วนประสมทางการตลาด (Marketing Mix) 4 อย่าง หรือ 4P’s ในการกำหนดกลยุทธ์การตลาดซึ่งประกอบไปด้วย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมทางการตลาดซึ่งผู้วิจัยได้นำมาประยุกต์ใช้เพื่อให้เหมาะสมกับการวิจัยในครั้งนี้โดยกำหนดให้ปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครเป็นตัวแปรอิสระ นำมาทดสอบโดยเปรียบเทียบกับส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อหนังสือการ์ตูนญี่ปุ่น ของสำนักพิมพ์ วิบูลย์กิจ กรุ๊ป ดังภาพที่ 1.3
ตัวแปรอิสระ ตัวแปรตาม

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

4. The ideas used in R
.Conceptual framework for the research "Marketing mix decisions to buy Japanese comics publishers Viboonkitsakul group of consumers in Bangkok" at this time.(Service marketing mix) of Professor philip kotler (2546), a leading expert in the marketing world. Applied To create a conceptual framework used in the research. They said that the concept of the marketing mix for service.marketing mix) is a concept that relates to the types of consumer products. It is necessary to use the concept of the marketing mix (marketing mix) 4 or 4p's in marketing strategy, which includes. ProductsThe distribution channels Marketing and promotion, which the researchers have applied to fit the research is to determine the personal factors of consumers in Bangkok is the independent variable.Viboonkitsakul Publishing Group Figure 1.3


variables as independent variables.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

4. conceptual framework is used in research
.Conceptual framework in research for "best composition of the market in the buying decisions of Japan manga imprint wibun consumer group holed up in Bangkok". (Service Marketing Mix) from Professor Philip Kotler (2546 (2003)) who is an expert on the world's leading marketing applied to create a conceptual framework is used in research by the said concept best composition of the market for business services. Marketing Mix) is a concept related to the business, type of goods and the consumer. It is necessary to use a concept best composition of marketing (Marketing Mix) 4 or 4P's. In determining the marketing strategy, which includes: The product. The distribution channels and the marketing campaign, which researchers have applied to suit the research by personal factors, consumers in Bangkok as the independent variable. Consequently, the Group's wibun imprint images 1.3


independent variables as variables

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

4. framework for research
The concept of "research in the mix of the market in the decision to purchase the Japanese comic book publishing Executive Vice President Group acts of consumers in the Bangkok Metropolitan Area" in this occasion(Service Marketing Mix) from Professor Philip Kotler (2546 ), which is a specialist in the marketing of the world's leading application to use to create the framework for the concept in the research, said that the concept of the market mix for business.Marketing Mix), it is a concept that is associated with the business, type of consumer goods and services consumer and it is necessary to use the idea of the market mix (Marketing Mix) 4 or 4. P' s in the marketing strategy, including the product.The channels of distribution and promotion of the market, the research is applied to suit the research in this setting, many factors of personal consumer in the Bangkok metropolitan area is an independent variablesExecutive Vice President of global publishing group as figure 1.3 independent variables variable