การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการรับชมรายการโทรทัศน์ระบบดิจิตอลของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร และ เพื่อศึกษาปัจจัยของผลิตภัณฑ์(รายการโทรทัศน์ระบบดิจิตอล)ที่มีผลต่อพฤติกรรมการรับชมโทรทัศน์ในระบบดิจิตอลของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สุ่มตัวอย่างจากผู้ชมรายการโทรทัศน์ระบบดิจิตอลที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป โดยผู้ชมทำงานหรืออาศัย ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ด้วยวิธีการสุ่มแบบง่ายด้วยวิธีการจับฉลาก สุ่มแบบแทนที่ การวิเคราะห์ข้อมูลใช้การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติ Chi-Square
กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 26 – 35 ปี มากที่สุด มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชนมากที่สุด มีระดับการศึกษาในระดับปริญญาตรีมากที่สุด มีรายได้เฉลี่ยส่วนตัวต่อเดือน 10,001 – 20,000 บาทต่อเดือน มากที่สุด โดยมีภูมิลำเนาอยู่ เขตปทุมวัน จำนวน 38 คน เขตพญาไท จำนวน 52 คน เขตจตุจักร 116 คน เขตวังทองหลาง 79 คน และเขตบางขุนเทียน 115 คน จากผลการวิเคราะห์พบว่า
ผู้ชมให้ความสำคัญเกี่ยวกับปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์(รายการโทรทัศน์ระบบดิจิตอล) ซึ่งประกอบด้วย เนื้อหารายการ พิธีกร/นักแสดง รูปแบบของรายการ กลวิธีการนำเสนอ และเวลาออกอากาศ ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก
ผู้ชมชมรายการโทรทัศน์ระบบดิจิตอลประเภทละครโทรทัศน์มากที่สุด เหตุผลที่ชมมากที่สุด เพราะอยากทราบข่าวสารต่างๆที่เกิดขึ้น โดยตนเองเป็นผู้มีส่วนร่วมหรือมีอิทธิพลต่อการชมรายการโทรทัศน์ระบบดิจิตอลมากที่มุด ช่วงเวลา 20.01 น ขึ้นไป เป็นช่วงเวลาที่ผู้ชมรับชมรายการโทรทัศน์มากที่สุด ช่องรายการที่รับชมมากที่สุด ช่อง 3HD เหตุผลที่เลือกช่องนี้เพราะ รายการมีสาระดี น่าสนใจ ผู้ชมชมรายการโทรทัศน์ระบบดิจิตอลที่บ้านมากที่สุด โดยมีความถี่มากกว่า 1 ครั้งต่อวัน




ผู้ชมรายการโททัศน์ในระบบดิจิตอล มีพฤติกรรมการชมรายการโทรทัศน์ในระบบดิจิตอล แตกต่างกันในประเด็นดังนี้ คือ ประเภทราการโทรทัศน์ เหตุผลที่รับชม ผู้มีส่วนร่วมหรือผู้มีอิทธิพลต่อการรับชม ช่วงเวลาในการรับชม สถานที่ที่ชม ความถี่ในการรับชม
ผู้ชมมีลักษณะประชากรศาสตร์แตกต่างกันมีพฤติกรรมการชมรายการโทรทัศน์ระบบดิจิตอลแตกต่างกันดังนี้ คือ ผู้ชมที่มีเพศต่างกัน มีผู้มีส่วนร่วมหรือมีอิทธิพลในการรับชมรายการโทรทัศน์ในระบบดิจิตอล ไม่แตกต่างกัน ผู้ชมที่มีเพศต่างกัน มีสถานที่ในการรับชมรายการโทรทัศน์ในระบบดิจิตอล ไม่แตกต่างกัน ผู้ชมที่มีอายุต่างกัน มีสถานที่ในการรับชมรายการโทรทัศน์ ไม่แตกต่างกัน ผู้ชมที่มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่างกัน มีสถานที่ในการรับชมรายการโทรทัศน์ในระบบดิจิตอล ไม่แตกต่างกัน

ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ (รายการโทรทัศน์ระบบดิจิตอล) มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการรับชม ประเภทรายการโทรทัศน์ระบบดิจิตอล ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 ได้แก่ ด้านเนื้อหารายการ ด้านพิธีกร/นักแสดง ด้านรูปแบบของรายการ ด้านกลวิธีการนำเสนอ และด้านเวลาการออกอากาศ

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

This research aims to study the behavior of digital tv viewing audience in Bangkok and to study the factors of products (digital tv) that affect the behavior of digital tv viewing audience in Bangkok. Using the questionnaire as a tool to collect information. A sample from the digital tv viewers aged 18 years or above by the audience to work or live in Bangkok the number 400 people with simple random method by way of raffle. A random, rather than analyzing data using frequency distribution fee per cent average, standard deviation and statistical hypothesis tests, Chi-Square.Samples in research, mainly female, age between 26-35 years, most professional, most private company employees. Educational levels in most undergraduate programs The average monthly income of private-10001-20000 baht per month at most by domiciled. Khet pathumwan The number of people who count 38 52 Phayathai district 116 people, Wang thonglang, and LAT phrao district 79 115 people from the analysis results found. The audience to focus on product factor (digital tv), which consists of content items. Comedian/actor Bill format. Proposed strategy, and overall broadcast time in many levels.Viewers watching digital tv the most drama category. The reason that most of the audience, because he wants to know the news that occurs by itself as a participation or influence to watch digital tv, much to hide. 20.01 time: up to the time that viewers watch the most tv shows. The channels watch most channel this channel because the selected reason 3HD has an interesting opinion! Viewers watching digital tv at home as much as possible, with a frequency greater than 1 time per day.Audiences of tv in the digital system. Has the behavior to watch tv in digital systems vary in the types of issues at the tv. Why watch Who are involved or who influence the watch? From time to time to watch Places to visit in frequency to watch The audience demographic characteristics of different digital tv viewing habits are different, so this is an audience that had a different sex. People to participate or influence in order to watch tv in digital systems. Do not differ Viewers have a different gender. There are places to watch tv in digital systems. Do not differ There are different age audiences. There are places to watch tv programs. Do not differ Average income viewers per month overseas. There are places to watch tv in digital systems. Do not differ• Composition of the marketing section of products (digital tv) Have a relationship with the behavior to watch? Digital tv category at the statistical significance level 0.05 as follows: the listed content areas and comedian/actor, the format of the proposed strategy, and at the time of the broadcast.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

This research aims To study the watch digital television audiences in Bangkok and factors of products (digital TV) to influence the behavior of watching TV in digital audience in Bangkok. Questionnaires were used to collect data. A sampling of those watching television at the age of 18 to work or live audiences. A total of 400 people with simple random sampling method raffle. Random-place Data were analyzed using frequency, percentage, average, standard deviation. And test the hypothesis by Chi-Square
samples of the research, the majority are female. Aged between 26-35 years, the most professional, most private companies. A study at the undergraduate level as possible. The average personal monthly 10001-20000 baht per month, most residents Pathumwan 38 Phayathai 52 people Area 116 District, Wang Thong Lang, 79, and Bang 115 people from the results of the analysis showed that
the audience. The focus on the product side (TV digital) form. Content List Host / Performer The format of the list Presentation Strategies And airtime The overall level of
digital TV viewers watch the most television dramas. The reason most visited Because I know the news is happening. By themselves as participating or influencing watch digital TV at 20:01 pm to duck period is the time that most viewers watch TV. Channels most viewed channel 3HD reason for choosing this channel. List materially better interest viewers watch digital TV at home the most. The frequency of more than 1 time per day viewership on digital video masters. Have a habit of watching TV programs in digital. Different types of mold issues: Is the TV. Reasons to watch The participation or influence people to watch. Time to watch the place of viewing frequency of viewing audiences have different demographic behavior of different digital television audience follows a different gender. With the participation or influence of watching TV programs in digital. No difference Views differ with gender. A place to watch TV to digital. No difference The audience at different ages A place to watch TV. No difference Viewers with an average income per month as well. A place to watch TV to digital. No difference in the marketing mix of products. (Digital TV) is correlated with the viewing. Type Digital TV The significance level of 0.05, including the content of programs. The host / actor The format of the show The strategy proposed And the broadcast time

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

The purpose of this research is To study the behavior of watching digital television viewers in Bangkok.Questionnaires were used to collect the data. Sampling from digital television audience with age 18 years by viewers to work or live in the metropolitan area of 400 people.Instead, data analysis, random frequency, percentage, mean, standard deviation, and hypothesis test with statistics. Chi-Square
.The samples were female, aged between 26 - 35 years, most have ชีพพนักง private company most. Level of high education as much as possible. The average income per month, private 10, 001 - 20000 per month, with the most resided in the occasion of 38. Liquor were 52 people, Chatuchak District 79 116 people. Khun thian and 115. From the results indicated that the
.The audience to focus on product factors (digital television), which consists of program content, presenters / actors, the form of a list. The writing and broadcasting time overall level in
.Digital television viewers watch type TV series most reason most visited, because want to know the news happens. By a participant or influence to watch digital television that the book.20.01. Up to the time that the audience watch TV most. Most viewed channel channel 3HD reasons to choose this channel because the list is the essence of good, interesting, the audience watching digital television at home as much as possible.1 times per day
.



.Master in digital TV viewers A television program viewing behaviour in digital. Different point is as follows: type RAGA television. The reason for watching. Participants or influential toward the viewing time viewingThe frequency of viewing
.The audience are the demographic characteristics were different in different digital television viewing behavior is as follows: the audience with different gender. A participant or influence in the television watching in digital. No different.There is a place to watch TV on digital different audiences with different ages. The place to watch TV, no different. The audience with average income per month is different.No difference!
marketing mix of products. (digital television). Relating to watch Type digital television, which are statistically significant 0.05 including the program content, the presenters / actors, the form of a list, the proposed strategies and the broadcasting time
.