แนวความคิดทางการตลาดและความหมายของก

แนวความคิดทางการตลาดและความหมายของการตลาด

การตลาด หมายถึง การเคลื่อนย้ายสินค้าหรือบริการจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคคนสุดท้ายโดยผ่านคนกลางหรือไม่ก็ได้เพื่อตอบสนองความพอใจและความต้องการของลูกค้า โดยอาศัยกิจกรรมต่าง ๆ จากคำจำกัดความข้างต้น สามารถแยกพิจารณาถึงประเด็นสำคัญได้ดังนี้
1. กิจกรรม เป็นส่วนที่ทำให้สินค้าและบริการไปถึงมือผู้บริโภคคนสุดท้ายอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งประกอบด้วยส่วน
· ประสมทางการตลาด (การวางแผนและพัฒนาผลิตภัณฑ์ การกำหนดราคา ช่องทางการตลาด และการส่งเสริมการตลาด)
· การวิจัยตลาดและอื่นๆ
2. การตอบสนองความต้องการหรือความพอใจของผู้บริโภค โดยนักการตลาดจะต้องพยายามตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอยู่ตลอดเวลา
3. ผู้บริโภคคนสุดท้าย หมายถึง ผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าไปเพื่อบริโภคเองหรือใช้ในครัวเรือน โดยไม่มีวัตถุประสงค์ที่จะนำสินค้าไปขายหรือนำไปผลิตต่อ การดำเนินธุรกิจต่างๆ จะต้องมุ่งเน้นไปที่ตัวผู้บริโภคคนสุดท้ายเป็นหลัก
4. การเคลื่อนย้ายสินค้าและบริการ กล่าวคือ การตลาดจะต้องมีการเคลื่อนย้ายสินค้าและบริการจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคคนสุดท้าย จึงจะทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนซื้อขาย (ผู้บริโภคหรือลูกค้า) กับผู้ขาย (ผู้ผลิตหรือคนกลาง)กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงรูปร่างหรือลักษณะของสินค้า เช่น การผลิตโต๊ะทำงานเป็นกิจกรรมที่เปลี่ยนแปลงรูปร่างของไม้ แปรรูปให้อยู่ในรูปแบบของโต๊ะทำงาน มีการใช้ตะปู สี และกระดาษทรายเพื่อให้มีรูปร่างสวยงามตามต้องการ
ซึ่งกิจกรรมเหล่านี้ถือว่าเป็นเรื่องของการผลิต แต่หากเมื่อใดที่ผลิตโต๊ะทำงานแล้วและต้องการนำออกสู่ตลาด ก็ถือว่าเป็นเรื่องของการตลาด


หน้าที่ของการตลาด (Function of Market)

หน้าที่ของการตลาด หมายถึง หน้าที่ในการทำให้สินค้าและบริการมีการเคลื่อนย้ายจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคคนสุดท้าย ซึ่งมีหน้าที่ที่สำคัญดังนี้

1. หน้าที่ในการวิเคราะห์ตลาด เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับการประเมินลักษณะ ความต้องการ พฤติกรรม และขั้นตอนการซื้อของผู้บริโภค ซึ่งจะช่วยให้นักการตลาดรู้ถึงความต้องการและความจำเป็นของผู้บริโภคที่เป็นลูกค้าของธุรกิจ
2. หน้าที่ในการแลกเปลี่ยน เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับรายละเอียดในการซื้อ การขาย การเช่าและการให้เช่า
3. หน้าที่ในการอำนวยความสะดวก เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับการจัดมาตรฐานสินค้า ข้อมูล ข่าวสาร การเสี่ยงภัย และการเงิน
4. หน้าที่เกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด หรือเรียกได้อีกอย่างหนึ่งว่า “Marketing Mixs”ซึ่งถือว่าเป็นหัวใจหลักทางการตลาดโดยจะประกอบด้วย 4 ส่วนสำคัญดังนี้คือ
- ผลิตภัณฑ์ (Product) ได้แก่ สินค้า (Goods) และบริการ (Service)
- การกำหนดราคา (Price)
- การจัดจำหน่าย (Place)
- การส่งเสริมการตลาด (Promotion)
การตลาดจะทำให้ธุรกิจมีการขยายตัว เพราะทำให้ธุรกิจต้องมีการพัฒนาและปรับปรุงผลิตภัณฑ์อยู่ตลอดเวลา เพื่อรักษาส่วนครองตลาด และเพื่อให้เข้าถึงความต้องการของผู้ซื้อ นอกจากนี้ยังทำให้มีการกำหนดราคาให้สอดคล้องกับลักษณะของผลิตภัณฑ์ ทำให้มีการกำหนดคนกลางเพื่อกระจายผลิตภัณฑ์ไปยังตลาด และทำให้เกิดการส่งเสริมการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การใช้พนักงานขาย และการส่งเสริมการขาย

5. หน้าที่ในการวิจัยการตลาด เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ข้อมูลทางการตลาดและที่เกี่ยวข้องกับการตลาด เพื่อช่วยให้ผู้ผลิตเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น
6. หน้าที่ในการสื่อสาร เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับการติดต่อสื่อสารภายในและภายนอกองค์การ
7. หน้าที่ในการรับผิดชอบต่อสังคม เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับการตอบสนองความต้องการของสังคม เช่น การให้ความปลอดภัยในการอุปโภคบริโภคสินค้า จริยธรรมในการดำเนินธุรกิจ เป็นต้น


วิวัฒนาการของการตลาด จะแบ่งออกเป็น3 ยุคสำคัญคือ

1. ยุคการผลิต เป็นยุคที่ผู้ผลิตเริ่มนำเอาเครื่องจักรและเครื่องมือต่างๆ เข้ามาช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและศักยภาพในการผลิตมากขึ้น ทำให้ในยุคนี้มีลักษณะที่เรียกว่า “ตลาดของผู้ผลิตหรือผู้ขาย”กล่าวคือ เป็นตลาดที่ผู้ผลิตหรือผู้ขายสามารถขายสินค้าได้หมดหรือเป็นลักษณะของการที่มีปริมาณความต้องการมากกว่าปริมาณการผลิต
2. ยุคการขาย เป็นยุคที่มีการปฏิวัติและพัฒนาทางอุตสาหกรรมเป็นอย่างมาก จึงทำให้ประสิทธิภาพในการผลิตสูงขึ้น และทำให้ปริมาณของสินค้าสูงกว่าปริมาณความต้องการ การตลาดในยุคนี้จึงเป็นของผู้ซื้อ หรือเรียกว่า “ตลาดของผู้ซื้อ” กล่าวคือ เป็นตลาดที่มีการแข่งขันระหว่างผู้ผลิตหรือผู้ขายเพื่อที่จะขายสินค้าให้ผู้บริโภค ทั้งนี้มักจะมีการขายสินค้าโดยใช้พนักงานขาย การโฆษณาและการส่งเสริมการขายเพื่อมุ่งขายสินค้าให้มากขึ้น
3. ยุคการตลาด เป็นลักษณะของตลาดในปัจจุบัน โดยเป็นยุคที่เน้นการผลิตสินค้าให้เพียงพอกับความต้องการของผู้บริโภค และให้ความสนใจกับผลกำไรของกิจการแต่เพียงอย่างเดียว เนื่องจากในยุคนี้ผู้ผลิตแต่ละรายจะมีการแข่งขันกันอย่างมาก จึงทำให้ตลาดมีลักษณะที่เรียกว่า “ตลาดของผู้ซื้อหรือผู้บริโภค” ซึ่งนักการตลาดไม่ได้มุ่งที่การขายโดยใช้พนักงานขาย การโฆษณา และการส่งเสริมการขายเท่านั้น แต่จะมุ่งเน้นในด้านอื่นเพิ่มเติมอีก เช่น การประชาสัมพันธ์ การวิจัยตลาด การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การกำหนดราคา เป็นต้น
การวางแผนกลยุทธ์ (Strategic Planning)
การว่างแผนกลยุทธ์เป็นหน้าที่ของผู้บริหารระดับสูง ซึ่งจะเกี่ยวข้องกับกระบวนการทางด้านบริหารเพื่อการพัฒนาการและดำรงไว้ซึ่งภาวะเฉพาะกาลที่ได้เปรียบทางกลยุทธ์ระหว่างกิจการกับโอกาสทางการตลาดของกิจการนั้น เพื่อสร้างความเจริญก้าวหน้า

การวางแผนกลยุทธ์ แบ่งออกเป็นองค์ประกอบสำคัญ 3 ส่วนด้วยกัน คือ
1. ภาระหน้าที่ของกิจการ (Company Mission)
ภาระหน้าที่ของกิจการที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดจะมีลักษณะสำคัญ 4 ประการ ได้แก่
เน้นด้านการตลาด ปฏิบัติตามได้ เร้าใจ และเจาะจง
2. วัตถุประสงค์และเป้าหมายของกิจการ (Objectives and Goals)
วัตถุประสงค์และเป้าหมายของกิจการใดๆจะถูกกำหนดขึ้นล่วงหน้าก่อนการดำเนินงานและต้องกำหนดให้สอดคล้องกับภาระหน้าที่ (Mission) ของกิจการ

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

The marketing concept and the marketing. Marketing refers to the movement of goods or services from the producer to the final consumer through a middle man or not, it has to meet the needs and requirements of the customer. Based on activities from the definition above. Can consider critical issues as follows:1. private activities that allow products and services to the final consumer tool effectively, which consists of the private.Basic composition of marketing (planning and product development, pricing, marketing and channel marketing campaigns).Basic market research and more. 2. to meet the needs or satisfaction of the consumers. By marketers to try to meet the needs of consumers. 3. final consumers means that consumers who buy the product to consumer or household with no purpose to bring goods to sell, or to continue production. Any business will need to focus on the end consumer who is primarily. 4. the movement of goods and services, that is, the market will need to move goods and services from producer to final consumer will cause the exchange trading (consumer or customer) and the vendor (the manufacturer or person) activity that involves changing the shape or appearance of a product, such as production, work desk activities that change the shape of the wood, in the form of a working desk. With the use of nail colors and sandpaper to give beautiful shape as desired.Which of these activities is a matter of when, but if the production capacity work table, and you want to bring into the market, it is considered a matter of marketing. The duties of the market (Market of Function). The duties of the market means to make goods and services has moved from manufacturer to final consumers, which have an important duty as follows: 1. responsible for market analysis is a matter to which the measurement is related to its. Behavior and consumer purchase process, which will help marketers understand the requirements and needs of the customer's consumer business.2. it is responsible for the exchange of information related to purchase. Sale Lease and rentals3. to facilitate a subject related to the standard delivery of items of information, news, and financial risks.4. the composition of the marketing section functions, or another called "Mixs Marketing", which is a major market is composed of 4 major sections:-The product (Product), include the following items (Goods) and services (Service)-Pricing (Price).-Distribution (Place)-Marketing campaign (Promotion)The market will make the business grow because of the need to develop and improve products constantly in order to maintain the best market and to reach the needs of the buyer. In addition, there are also pricing in accordance with the characteristics of the product. They were assigned a mediator to distribute products to the market and cause marketing campaign involving advertising, public relations. Use the salesperson and the campaign.5. market research is responsible for matters related to marketing and data analysis related to marketing. To help producers understand the needs of consumers and more.6. the duty to communicate matters related to internal communications and external definitions.7. responsible for social responsibility is related to the needs of the community, such as the consumer product safety. Ethical business conduct, etc. The evolution of the market is divided into 3. Age is important. 1. production era is an era in which the manufacturers started to take machinery and tools into the performance and the potential for greater production. Make this an era called the "market of the manufacturer or seller," that is, a market where producers or sellers can sell items or as a characteristic of the demand quantity greater than the quantity of production.2. the sales era, an era which has revolutionized and industrial development. So, higher efficiency in production and make the quantity of an item is higher than the demand quantity. Marketing in the age of buyers is also referred to as the "buyer's market", that is, a market where there is competition between manufacturers or vendors to sell products to consumers. This is often sold by a salesperson. Advertising and sales promotion at selling.3. the marketing era is the nature of the current market as an era focused on the production of goods to meet the needs of consumers and the profitability of the business, but only because in this era, each manufacturer will have a competitive edge. Therefore, there is a style called "market of buyers or consumers," which does not mean that marketers sales by salesperson. Advertising and campaigns, but also to focus on other aspects, such as additional public relations. Market research, product development, pricing, etc.Strategic planning (Strategic Planning).The space strategy of senior executives who are involved in the management process for the development and holds that the deficiencies the interim strategic advantage between the parties to the joint venture's marketing opportunities. To create a progress Strategic planning is divided into 3 sections, key elements.1. the obligations of the undertaking (Company Mission). Obligations of the parties with the most important characteristics are: 4. Marketing emphasis Compliance and specific.2. purpose and goals (Goals and Objectives). The purpose and goal of the joint venture will be set up in advance of the operation, and must be given in accordance with the obligations. (Mission) of the business

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

Marketing concept and meaning of marketing

.Marketing means moving a product or service from manufacturers to consumers at last through intermediary or not to meet the customer satisfaction and customer requirements. By using various activities from the definition above.1. Activity is a part of the goods and services to reach consumers effectively, which contains the last
* market mix. Planning and development (product, price, channel and promotion)
.Experience marketing research, and so on. 2. To meet the requirements or satisfaction of consumers. By marketers try to meet the needs of consumers at all times
3.Consumers last means consumers who purchase goods for consumption or household use. Without a purpose to bring the goods to the production, sale or business activities.4.Movement of goods and services, the marketing must be moving goods and บริการจาก manufacturers to consumers at last. It will cause a foreign exchange trading (consumers or customers) to the seller.Such as the production of the desk is an activity that change the shape of the wood. Processing in the form of a desk to use nails, color and sandpaper to provide the desired shape สวยงามตา
.Which of these activities is considered of the production. But whenever the production desk and wants to put out to the market. It is considered of marketing


marketing functions (Function of Market)

.Functions of marketing means the duty to make the goods and services being moved from the producer to the consumer at last. This is important as follows:

1.Function in the market analysis. It is related to the characterization of needs, behaviors, and the buying process of consumers.2. Duties on the exchange. It is related to the details in the buying, selling, renting, and renting a
3.Duty in the field. It is related to the standard of product data, information, risk and money
4.Responsibility of the marketing mix. Or call one. "Marketing Mixs" which is considered as the main marketing by heart is composed of 4 part as follows:
- products. (Product), including goods (Goods) and services (Service)
.- Pricing (Price)
- distribution (Place)
- promotion (Promotion)
.The market will make the business has expanded. Because business needs to develop and improve products constantly to maintain the dominate the market and to reach the requirement of the buyer.Make the middleman to distribute the product to the market. Cause and promotion related to advertising, public relations, the salesperson and promoting
.