เพราะผลสำรวจจากวงการโฆษณารวมทั้งนัก

เพราะผลสำรวจจากวงการโฆษณารวมทั้งนักการตลาดหลายคนต่างให้ความเห็นไปในทิศทางเดียวกันว่า แม้ว่าสื่อหลัก เช่น โทรทัศน์จะสามารถเข้าถึงคนทั่วประเทศ และยังคงเป็นสื่อสำคัญที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภค แต่ทว่าปัจจุบันมีสื่อใหม่เข้ามาเป็นทางเลือกมากขึ้น ทำให้โฆษณาในจอ(ทีวี)ไม่ใช่สูตรสำเร็จในการสื่อส่ารกับลูกค้าอีกต่อไป...Above the line คือการซื้อ และการทำโฆษณาผ่านสื่อหลัก ได้แก่ โทรทัศน์ วิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ เพื่อสร้างการรับรู้ในตราสินค้าแก่ผู้บริโภคในวงกว้างภายในระยะสั้นๆ อย่างรวดเร็ว โดยใช้โฆษณาแนะนำสินค้าหรือบริการผ่านสื่อ ไม่ว่าจะเป็นหนังโฆษณาทางทีวี สปอตทางวิทยุ โฆษณาในนิตยสาร หนังสือพิมพ์ ซึ่งเป็นการสื่อสารทางเดียวกับผู้บริโภค ขณะที่ Below the line เป็นการสื่อสารสองทางกับผู้บริโภคในรูปแบบของการจัดกิจกรรมตลาดเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคเฉพาะกลุ่ม เฉพาะพื้นที่ ที่มีจำนวนและขนาดจำกัด เช่น การจัดกิจกรรมพิเศษทางการตลาด การส่งเสริมการขาย การจัดโรดโชว์สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า (CRM : Customer Relationship Management)

สมัยก่อนหลายคนมองว่า Below the line คือ การจัดกิจกรรมทางการตลาด (Event Marketing) เพียงอย่างเดียว แต่ในความเป็นจริงขอบเขตของ Below the line นั้นครอบคลุมไปถึงการทำ Direct Marketing, Direct Mail, Marketing Research, Public Relation, Promotion Event, International Marketing ฯลฯ เพื่อสร้างกระแสการบอกต่อ (word of Mouth) ลักษณะปากต่อปาก หรือที่นิยมเรียกว่า "Buzz Marketing"ยกตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตสาหร่ายทอดกรอบภายใต้ยี่ห้อ "เถ้าแก่น้อย" ซึ่งเป็นธุรกิจขนาดย่อมของคนไทย เป็นที่รู้จักของคนทั่วๆไป ด้วยการนำเสนอผ่านสื่อต่างๆ ในรูปแบบของการให้สัมภาษณ์ ถึงแนวคิดการทำธุรกิจ วิธรการทำตลาด ฯลฯ โดยผู้บริหารหนุ่มวัย 21 ปี ซึ่งเป็นวิธีทำการตลาดที่แตกต่างจากขนมขบเคี้ยวในท้องตลาด ไม่ว่าจะเป็นการจัดกิจกรรม โรดโชว์ ในตลาดนัดสวนจตุจักร สยามสแควร์ ซึ่งถือเป็นศูนย์การรวมของวัยรุ่น โดยมีทีม Mascot เถ้าแก่น้อย จัดกิจกรรมมีการเล่นเกมส์กับกลุ่มเป้าหมาย และให้ความรู้เกี่ยวกับสาหร่าย หรือแม้กระทั้งการโฆษณาผ่าน Internet ซึ่งเป็นสื่อที่วัยรุ่นในปัจจุบัน จนเป็นแบรนด์สาหร่ายอันดับหนึ่งของประเทศไทยที่มีอัตราการเติบโตสูงอีกตัวอย่างหนึ่ง ธุรกิจกาแฟ บ้านไร่กาแฟ ที่เป็นตำนานต้นแบบของ SMEs ไทย ที่เริ่มต้นจากปั๊มน้ำมัน จนมีสาขาถึง 106 สาขา ภายในระยะเวลา 5 ปี และมียอดขายปัจจุบันรวม 100 กว่าล้านบาทต่อปี ซึ่งตลอกระยะเวลาที่ผ่านมาเรื่องราวของ "บ้านไร่กาแฟ" จะถูกถ่ายถอดออกมาเป็นระยะๆ โดยคุณสายชล เพยาว์น้อย (ปัจจุบันเขาถอนตัวออกไปอยู่เบื้องหลัง)

วิธีการสื่อสารของบ้านไร่กาแฟ ถือเป็นเทคนิคที่สามารถดึงดูดสื่อเข้ามาเป็นผู้กระจายข่าวสารให้ถึงผู้บริโภค เช่น รูปแบบของร้านที่เป็นสามเหลี่ยมอาคารทรงไมยที่เป็นเอกลักษณ์ ตามปั๊มน้ำมัน การทำกาแฟแก้วละ 400 บาทออกมานำเสนอหรือแม้การใส่เสื้อผ้าบ้านไร่ ออกตามรายการ เกมแก้จน สู้แล้วรวย ทุกครั้งที่มีการเผยแพร่เรื่องราวของบ้านไร่กาแฟ สื่อกลายเป็นกระบอกเสียงในการประชามัมพันธ์ ถ่ายทอดแนวคิดและความเคลื่อนไหวของธุรกิจ ทำให้ผู้คนเกิดความสนใจมากขึ้นโดยไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณมากมายตัวอย่างเหล่านี้ คือ จุดเด่นของ Below the Line นั้นคือ ช่วยประหยัดงบประมาณทางการตลาด พร้อมทั้งเสริมภาพลักษณ์ การรับรู้แบรนด์ในเชิงบวก และสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีกว่า Above the Line จึงไม่น่าแปลกใจว่าการสร้างและตอกย้ำการรับรู้แบรนด์ด้วยวิธีที่กล่าวไว้ข้างต้นกลับกลายเป็นกลยุทธ์ที่ได้รับความสนใจมากขึ้นในแวดวงการตลาดยุคนี้แต่ถึงแม้กระนั้นก็มิได้หมายความว่า จะเลิกทำ Above the Line ไปเลยแล้วหันมาทำ Below the Line เพราะการทำการตลาดที่ดีต้องรูบาลานซ์ สัดส่วนการสื่อสารที่เหมาะสมกับสถานการณ์ตลาด พฤติกรรมของลูกค้ารวมทั้งงบประมาณของตนเองให้เหมาะสมเพื่อสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ไกล้ชิดขึ้น เพราะนั้นจะทำให้มีโอกาสในการขายมากขึ้น ซึ่งหมายถึงยอดขายหรือรายได้ที่จะตามมานั้นเอง

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

Because the survey from advertising industry including multiple marketers people commented in the same direction, even though the main media, such as television, will be able to reach people all over the country and continues to be an important media influence consumers. Make ads on the screen (TV) is not a formula for customer rakap spore media anymore...The Above line is buying and advertising media, including major television, radio and print media to create awareness for the brand to consumers in the short term, within the broad quickly using the ads introduce products or services through the media. Spot radio advertising in the magazine financially The newspaper, which is the only way of communication with consumers. While the Below line is a two-way communication with a consumer in the form of market events to reach a specific consumer group only. Such as special events, marketing The campaign. To create a relationship with a customer Roadshow (CRM: Customer Relationship Management)

the past several people seen Below the line marketing activity is (Event Marketing) alone, but in fact the line Below the scope covers the complete Direct Mail Marketing, Direct Marketing, Research, Promotion, Public Relation Event, International Marketing etc to create a stream of told here (word of Mouth), characterized by word of mouth or Buzz Marketing, called "popular" for example, crispy seaweed manufacturer under the brand name "taokaenoi" which is a small business of Thai people. With the presentation of the various media in the format of the interview. Business concepts to the market place, by a young 21-year old Executive who is a way of marketing different from snacks on the market. Whether it's organizing activity. In the Chatuchak Weekend market, Siam Square, which is considered the center of teens with a team Mascot shop owner less activity is playing games with the target group and the knowledge of algae, or even entire advertising through Internet. So far as the country's number one brand of seaweed Thai that have a high growth rate is another example. The coffee business. Coffee Plantation House that is the legendary master of Thai SMEs starting from 106 until the oil pump to branch a branch within a period of 5 years. Over 100 million per year over the period of the sacred story of the "coffee plantation house" will be taking a break out from time to time by you stream page ya Noi (today he withdraw to behind the scenes)
.
Communication method of coffee plantation house is a technique that can attract the media comes as the news spread, reaching consumers such as the format of the shop is a triangle aka mai great unique-looking gas station coffee mugs each 400. Out according to the list. Game fixes until the fight, rich has published the story of a coffee plantation house. The media has become a mouthpiece for the tea house mum convey concepts and business transactions. Below is the Line that is the marketing budget as well as enhancing the image positive brand recognition and access to target groups better than Above the Line. The Above Line will undo it, and then turn to do the Below Line because of good marketing requires balancing holes. The proportion of communication appropriate to the market situation. Because it will provide an opportunity to sell more. That means the sales or revenue that's coming up.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

Because the survey of advertising as well as marketers many people commented in the same direction, although the mainstream media, such as TV will be able to reach people all over the country And it is still an important media influence the consumersAdvertisement on the screen (TV), not the formula in media blisters and customers anymore..Above the line is buying and advertising through the mainstream media, including television, radio, print media to create the brand to the consumer perception in the broad within short Quickly by advertising recommend products or services through the mediaSpot on radio ads in newspapers and magazines, which is the communication with the consumer, while Below the line two-way communication with consumers in the form of activities to reach the consumer market specific groups In particular areasSuch as special events, marketing and promotion of the road show (CRM: customer relationshipCustomer Relationship Management)

in the past many see Below the line is to organize marketing activities (Event Marketing) Alone, but in fact the scope of the Below the line that covers the Direct Marketing Direct Mail Marketing,, Research Public Relation Promotion Event,,International Marketing etc, to create the current mouth (word of Mouth) the mouth or popularly referred to as "Buzz Marketing" for example Crispy seaweed manufacturer under the brand "เถ้าแก่น้อย", which is a small business of the Thai peopleWith the proposed through various media In the form of an interview to the concept of business how to do the market, etc. the หนุ่มวัย 21 years Which is the way the market is different from the snack food in the market Whether it's activitiesWeekend market in Bangkok, which is the center of the team include teen Mascot boss less activity is playing games with the target And knowledge about the algae Or even through the InternetUntil the number one brand of algae with high growth rate of another example, business coffee, banriecoffee ', that is the legend of the original SMEs Thai, starting from the gas station and a branch to 106 branch within 5 years100 over a million per year, which is all the time the story of "banriecoffee '" will been captured periodically by saichon tell do little (now he withdrew behind)

Methods of banriecoffee ' Is a technique that can attract the media in the information dissemination to the consumer, such as the form of the shop is a triangle style building, meaning are unique According to the gas station to make coffee mug, 400Off the list brand Acne Pimple game show but the rich. Every published the story of banriecoffee ' The media become the mouthpiece in public chrysanthemum species Convey concepts and movements of the businessIs the highlight of Below the Line is saves the marketing budget, and added image, brand awareness positive And can reach the target better than Above the LineTo stop doing Above the Line go to do Below the Line because the good market to Aruba, Lance The proportion of proper communication with the market situationBecause there will be an opportunity to sell more Which means the sales or income to follow them