การตลาด (Marketing) และการโฆษณา (Ad

การตลาด (Marketing) และการโฆษณา (Advertising) นั้นต่างเป็นเรื่องสำคัญ แต่ก็มีความแตกต่างกันค่อนข้างมาก



จากคอลัมน์ที่แล้ว เราได้นิยามการตลาดหรือ “Marketing” ไว้ว่าเป็น “กระบวนการของการสื่อสารหรือสอนให้ผู้บริโภคเข้าใจถึงเหตุผลว่าทำไมเขาจึงควรจะซื้อสินค้าและบริการที่เรานำเสนอ (our “offerings”) มากกว่าสินค้าและบริการของคู่แข่ง”



ดังนั้นนักการตลาดจึงมีหน้าที่ในการหาวิธีการสื่อสารที่เหมาะสม และข้อความสื่อสารที่โดนใจ ที่จะสามารถทำให้กลุ่มเป้าหมายเราได้รับสารและเข้าใจสารจนสนใจสินค้าและบริการเราให้ได้ ซึ่งหมายถึงการวางแผนการดำเนินกิจกรรมและเครื่องมือการตลาดหลายๆประเภทมากมายอย่างเป็นระบบเพื่อก่อให้เกิดการซื้อขาย



ในวันนี้ เราสามารถนิยามการโฆษณาหรือ “Advertising” ได้ว่า “การประกาศข้อความจากผู้ส่งสารไปสู่กลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะผ่านช่องทางสาธารณะหรือช่องทางเฉพาะบุคคล”



หากอ่านจากนิยามสองตัวข้างต้นแล้ว เราจะเห็นได้ถึงความคล้ายคลึงบางอย่างของการตลาดและการโฆษณา จึงไม่แปลกมากนักที่จะพบบริษัทหลายๆแห่งเข้าใจสองสิ่งนี้เป็นเรื่องเดียวกัน แต่จริงๆแล้ว การโฆษณา นี้เป้นเพียงเครื่องมือหนึ่งเครื่องมือของกระบวนการการตลาดทั้งหมด เป็นส่วนสำคัญที่เป็นการส่งสารเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการที่ท่านทำ โดยคำนึงถึงตำแหน่งโฆษณาที่้ต้องการแสดงในสื่อต่างๆ เช่น หนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ เว็บไซท์ วิทยุ ฯลฯความถี่ในการยิงโฆษณา ตามงบที่ได้รับมา ซึ่งการโฆษณานี้มักจะเป็นงบที่ก้อนที่ใหญ่ที่สุดของฝ่ายการตลาดแล้ว (ตามมาด้วยการประชาสัมพันธ์ และการศึกษาวิจัยตลาด)



เนื่องจากความคล้ายคลึงในทางนิยามของการโฆษณากับการตลาดแล้วจริงๆแล้ววิธีที่จะแยกแยะทำความเข้าใจถึงความแตกต่างระหว่างการโฆษณาและการตลาดที่ง่ายที่สุดนี้สามารถทำได้โดยการทำความเข้าใจถึงเครื่องมือการตลาดอื่นๆนั่นเอง



หากเรามองการตลาดนี้เป็นเหมือน pie chart ที่ประกอบด้วยองค์ประกอบเครื่องมือหลายๆอย่าง เราจะเห็นได้ว่าการตลาดนี้ประกอบไปด้วยเครื่องมือที่หลากหลาย ได้แก่ การโฆษณา การศึกษาวิจัยตลาด การวางแผนสื่อ การประชาสัมพันธ์ การตั้งราคาสินค้า การบริการลูกค้า การวางกลยุทธ์การขาย การบริการลูกค้า ฯลฯ ซึ้งล้วนแล้วแต่ต้องทำงานไปในทิศทางการสื่อสารเดียวกัน ตามที่ฝ่ายควบคุมการตลาดได้วิเคราะห์และตีโจทย์ไว้แล้วนั่นเอง



เช่น หากเราเข้าใจว่า การประชาสัมพันธ์นั้น เกี่ยวเนื่องกับการเขียนข่าว และการติดต่อสื่อต่างๆเพื่อให้มาสนใจและพูดถึงสินค้าและบริการของเรา หรือบุคคลหรือฝ่ายใดๆที่เกี่ยวข้องกับบริษัท โดยมักจะวัดผลที่จำนวนข่าวที่สามารถทำให้ออกไปได้ หรือเข้าใจเรื่องการตั้งราคาสินค้าเทียบกับคู่แข่ง ให้เราสามารถดำรงตำแหน่งภาพลักษณ์สินค้าได้ หรือเข้าใจว่าการบริการลูกค้านั้นเป็นเรื่องสำคัญที่จะทำให้ลูกค้ากเดิมกลับมาซื้อสินค้าของเราได้อย่างต่อเนื่อง และเป็นจุดที่ลูกค้าสามารถติดต่อสื่อสารกับเราได้โดยตรงแล้ว เราจะเข้าใจว่าการโฆษณาแม้จะเป็นส่วนใหญ่ของการตลาด แต่หากทำการโฆษณาเพียงอย่างเดียวแล้ว เราจะไม่สามารถทำการตลาดได้อย่างสมบูรณ์แบบได้เลย เพราะจุดประสงค์กับการวัดผลการโฆษณานั้นเป็นเพียงแต่ส่วนส่วนเดียวของการตลาดโดยรวมนั่นเอง



บริษัทหลายๆแห่งมักจะเข้าใจผิดว่าการตลาดนั้นเป็นเพียงกิจกรรมใดเพียงกิจกรรมเดียว บางที่อาจจะคิดว่าเป็นการโฆษณา บางที่อาจจะคิดว่าเป็นการประชาสัมพันธ์ หรอบางที่อาจจะเป็นการผลิตเครื่องมือการขาย แต่การตลาดที่แท้จริงนั้น คือกิจกรรมทุกกิจกรรมที่เป็นการสื่อสารที่ทำให้ผู้บริโภคสามารถค้นพบ สนใจ และทำความเข้าใจได้ ไม่ว่าจะเป็นสื่อโฆษณาที่เขาเห็น การบริการที่เขาได้รับ หรือแม้กระทั่งคำพูดแนะนำจากคนรอบข้าง ซึ่งสิ่งเหล่านี้ล้วนแล้วแต่ส่งผลต่อการตัดสินใจของเขาว่าจะทำการซื้อสินค้าและบริการของเราหรือไม่ ทั้งในครั้งแรก และครั้งต่อๆไป



ดังนั้นการโฆษณานั้นเป็นการทำให้คนรู้จักและสนใจสินค้าและบริการของเรา แต่การตลาดนั้นคือทุกกิจกรรมและเครื่องมือสื่อสาร ค้าขาย และบริการ ที่สนับสนุนการติดต่อซื้อขายและพูดคุยระหว่างบริษัทเรากับผู้บริโภคนั่นเอง



ในภาวะปัจจุบันที่มีคู่แข่งที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องนี้ การมีสินค้าที่ดีนั้นไม่เพียงพอที่จะทำให้ขายได้ การตลาดจะกลายเป็นเครื่องมือที่สำคัญยิ่งขึ้น ซึ่งในโลกที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและผู้บริโภคโยกย้ายการบริโภคสื่อจากสื่อสารมวลชนทั่วไป (mass media) ไปสู่สื่อดิจิตอลที่มีพฤติกรรมการบริโภคที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น (targeted media) เป็นทั้งโอกาสใหม่และอุปสรรคที่จะต้องผ่านด้วยการทดลองและเรียนรู้ เนื่องจากเราจำเป็นจะต้องคำนึงถึงข้อความในการสื่อสารและเครื่องมือการตลาดที่จะต้องใช้มากยิ่งขึ้น ดังนั้นการทำความเข้าใจถึงเครื่องมือการตลาดที่เราสามารถใช้ได้ทั้งหมดว่ามีอะไรบ้างนั้น จะเป็นการสร้างความแตกต่างระหว่างผู้ชนะและผู้แพ้เลยทีเดียว

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

Marketing (Marketing) and advertising (Advertising), it is important, however, is somewhat different. From the column, and then we have a marketing or Marketing "definitions" that are "in the process of communicating or teach consumers understand the reasons why he should be able to buy goods and services that we offer (our" offerings ") rather than a competitor's products and services," he said. Therefore, marketers have to find a way to communicate the appropriate message and communicate the mind will be able to make the target audience we get and understand the substance until interest goods and services we provide. That means the plan of activities and tools to market, many different systems to induce trading. Today we can define advertising or "Advertising" that "publishing a text message from the sender to the target audience, whether through public channels, or channel specific individuals," he said. If you read the two definitions above. We will see some similarities to your marketing and advertising. Not much to be found in the company's understanding of this two things are the same thing, but really. This advertising tool naphiang tool backpack, one of the marketing process is an important part of all that is sending a message about your goods or services. In consideration of the position of the ads you want to display in various media such as newspapers, television, radio, Web site, etc., often shoot ads, according to the statement, that this advertising is often the biggest chunk, statement of the Marketing Department, (followed by public relations and market research studies) Because of the similarities in the way the definition of advertising and marketing, and actually how to understand the difference between advertising and marketing, the easiest this can be done by understanding through other market tools themselves. If we look at this market as well as pie chart that contains several tools element. We will see that this market consists of a wide variety of tools, including advertising. Study on marketing research, media planning, public relations. Product pricing, customer service, strategic planning, sales. Customer service, plain meaning, but it must work in the same direction of communication, according to which parties control the market, analyze, and interpret the solution themselves. For example, if we understand that the publicity associated with writing news and media contacts to come and talk about our products and services or any other person or party associated with the company, usually measured as a result of news that could make it out or understand pricing against competitors. So we can position the item image or understand that customer service is as important to making the customer kadoem back our purchases have continued, and the point where customers can communicate with us directly. We understand that advertising even as the majority of the market. But if advertising alone. We will not be able to continue marketing perfection. It aims to measure the effect that advertising is only one part of the overall market for themselves. Several companies are often mistaken for the market is just one activity which activity is. Some may think this is advertising. Some may think this is PR. Hey who needs an excuse for some who may be producing a sales tool, but the real market, that is, all activities that are communications that consumers can find interest and understanding. Whether it is advertising that he saw. He received the service or even suggested words from others that these things which affect their decision whether to buy our products and services or not. In both the first and subsequent Therefore, advertising it as to make acquaintances and are interested in our products and services. But the market is all activities and communication tools that support trading and trading contacts and talks between the company and the consumers themselves. In the current condition with competitors continually increases. Having a good product is not enough to make the sale. Marketing becomes a more important tool. Where in the world is changing rapidly and consumers migrating to media consumption from General journalism (mass media) to a digital media consumption habits that are more specific (targeted media) as well as new opportunities and obstacles that will have to go through with the experiment and learn, because we need to take into consideration the text in communication and marketing tool that will require even more. Therefore, to understand the marketing tools that we can use all of what has been said. Creates the difference between winners and beaten it.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

Marketing (Marketing) and advertising (Advertising) that is important, but there is a difference quite



.From the last column, we define marketing. "Marketing." that is "the process of communication or teach consumers understand the reason why he should buy the goods and services we offer. (our "offerings.").


.So it is responsible for the communication marketers proper. Message communication and liking. Can we get target substance and understand the substance and are interested in products and services we.


today. We can define advertising or "Advertising." that "the announcement messages from the sender to the target. Whether through public channel or channels, individual "



.If read from the definition of two above. We can see the similarities to some of the marketing and advertising. It isn't much to find the company many of understand these two things is the same, but actually advertising.It is important that sends a message about the products or services you do. By taking into account the position that needs to be shown in the advertising media such as newspapers, television, radio, etc. web site, the frequency of shoot advertising, according to statements that have been given.(followed by a public relations and market research studies)
.


.Due to similarities in the definition of advertising and marketing, then actually how to distinguish do understand the differences between advertising and marketing, simplest, this can be achieved by making the understanding to other marketing toolsTime itself!


.If we look at this market is like pie chart that incorporates elements of tool of many. We can see that this market consists of a wide range of tools including advertising, การศึกษาวิจัย market, media planning, public relations.Customer service strategy, sales, customer service, etc. which are all work in the same direction of communication According to the control of marketing analysis and math and there
.


.As if we understand that the public relations that related to news writing. And contact the media to provide care and talk about our products and services. Person or department or any related company.Or understand about pricing products against competitors. We can become image products. Or understand that customer service is important to make the customers back to purchase goods, we continuously.We understand that, even as most of the advertising market. But if the advertising alone. We can't perform the market perfectly.


.Many of the companies often misunderstood that the market is only just any activities activities. Some may think is advertising. Some might think that a public relations. You may perhaps be tool manufacturing sales.Activity is all activities that is communicated to the consumer can discover, interest and understanding heart, whether it is the media that he saw. The services he received, or even words originating from the people around you.Both the first and second and third
.


.