บทคัดย่อ การศึกษาค้นคว้าโดยอิสระนี้

บทคัดย่อ
การศึกษาค้นคว้าโดยอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอางไฮเดฟฟินิชั่นของนักศึกษาปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานครและหาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอาง กับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ซึ่งได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านนวัตกรรมใหม่ๆ กลุ่มตัวอย่างที่ใช่ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้คือกลุ่มนักศึกษาปริญญาตรีในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอางไฮเดฟฟินิชั่น และนำผลการศึกษามาวิเคราะห์ด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปสถิติ SPSS for Window ผลการศึกษาวิจัยแสดงให้เห็นว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง (ร้อยละ86.20) อยู่ในช่วงอายุระหว่าง 18-22 ปี (ร้อยละ 70.20) ซึ่งกำลังศึกษาในสาขาวิชาศิงปกรรมศาสตร์และนิเทศศาสตร์ (ร้อยละ 30.75) โดยศึกษาอยู่ในชั้นปีที่ 2 (ร้อยละ 28.00) และมีรายได้ต่อเดือนมากว่า 8,001 บาทขึ้นไป (ร้อยละ 42.00) ลักษณะที่อยู่อาศัยนักศึกษาส่วนใหญ่อยู่บ้านของตนเอง ร่วมกับบิดา-มารดา (ร้อยละ 60.20) และมีการแต่งหน้าทุกวัน (ร้อยละ40) ตามชีวิตประจำวันปกติ (ร้อยละ 61.50) โดยแต่งหน้าด้วยตนเอง (ร้อยละ82.25) เครื่องสำอางชิ้นสำคัญที่ขาดไม่ได้ อันดับที่ 1 เป็นแป้ง (ร้อยละ 45.00) สถานที่ซื้อเครื่องสำอางแต่งหน้าบ่อยที่สุดจากห่างสรรพสินค้าในเครือเซ็นทรัล (ร้อยละ 32.00) เป็นจำนวนเงินระหว่าง 501-1,000 บาท/ครั้ง (ร้อยละ 48.00) และซื้อเมื่อถูกใจ (ร้อยละ 64.00) โดยรู้จักเครื่องสำอางผ่านทางการโฆษณาเครื่องสำอาง นิตยสาร/สื่อสิ่งพิมพ์ (ร้อยละ 62.00) และยังไม่เคยใช้เครื่องสำอาง High Definition: HD (ร้อยละ 88.75) โดยมีความเข้าใจว่าเครื่องสำอาง High Definition เป็นเครื่องสำอางที่เหมาะสำหรับการแต่งหน้าเพื่อการถ่ายภาพ (ร้อยละ 39.50) จากการศึกษาระดับความคิเห็นในปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอาง High Definition: HD พบว่าปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ( = 4.29) และมีความสำคัญมากว่าปัจจัยด้านราคา ( = 4.26) ด้านนวัตกรรมใหม่ๆ ( = 4.20) ด้านการส่งเสริมการตลาด ( = 4.09) และด้านช่องทางจำหน่าย ( = 3.83) ตามลำดับ จากการวิเคราะห์ ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอาง High Definition: HD พบว่า สามขาวิชาที่นักศึกษาเรียน ลักษณะที่อยู่อาศัยและจำนวนเงินที่ซื้อมีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อทั้ง 5 ปัจจัย การศึกษาในครั้งนี้สามารถนำไปใช้ ประโยชืในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายดังกล่าว
คำสำคัญ: เครื่องสำอาง High Definition (HD)/ พฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอาง/ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

Abstract การศึกษาค้นคว้าโดยอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอางไฮเดฟฟินิชั่นของนักศึกษาปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานครและหาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอาง กับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ซึ่งได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านนวัตกรรมใหม่ๆ กลุ่มตัวอย่างที่ใช่ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้คือกลุ่มนักศึกษาปริญญาตรีในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอางไฮเดฟฟินิชั่น และนำผลการศึกษามาวิเคราะห์ด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปสถิติ SPSS for Window ผลการศึกษาวิจัยแสดงให้เห็นว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง (ร้อยละ86.20) อยู่ในช่วงอายุระหว่าง 18-22 ปี (ร้อยละ 70.20) ซึ่งกำลังศึกษาในสาขาวิชาศิงปกรรมศาสตร์และนิเทศศาสตร์ (ร้อยละ 30.75) โดยศึกษาอยู่ในชั้นปีที่ 2 (ร้อยละ 28.00) และมีรายได้ต่อเดือนมากว่า 8,001 บาทขึ้นไป (ร้อยละ 42.00) ลักษณะที่อยู่อาศัยนักศึกษาส่วนใหญ่อยู่บ้านของตนเอง ร่วมกับบิดา-มารดา (ร้อยละ 60.20) และมีการแต่งหน้าทุกวัน (ร้อยละ40) ตามชีวิตประจำวันปกติ (ร้อยละ 61.50) โดยแต่งหน้าด้วยตนเอง (ร้อยละ82.25) เครื่องสำอางชิ้นสำคัญที่ขาดไม่ได้ อันดับที่ 1 เป็นแป้ง (ร้อยละ 45.00) สถานที่ซื้อเครื่องสำอางแต่งหน้าบ่อยที่สุดจากห่างสรรพสินค้าในเครือเซ็นทรัล (ร้อยละ 32.00) เป็นจำนวนเงินระหว่าง 501-1,000 บาท/ครั้ง (ร้อยละ 48.00) และซื้อเมื่อถูกใจ (ร้อยละ 64.00) โดยรู้จักเครื่องสำอางผ่านทางการโฆษณาเครื่องสำอาง นิตยสาร/สื่อสิ่งพิมพ์ (ร้อยละ 62.00) และยังไม่เคยใช้เครื่องสำอาง High Definition: HD (ร้อยละ 88.75) โดยมีความเข้าใจว่าเครื่องสำอาง High Definition เป็นเครื่องสำอางที่เหมาะสำหรับการแต่งหน้าเพื่อการถ่ายภาพ (ร้อยละ 39.50) จากการศึกษาระดับความคิเห็นในปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอาง High Definition: HD พบว่าปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ( = 4.29) และมีความสำคัญมากว่าปัจจัยด้านราคา ( = 4.26) ด้านนวัตกรรมใหม่ๆ ( = 4.20) ด้านการส่งเสริมการตลาด ( = 4.09) และด้านช่องทางจำหน่าย ( = 3.83) ตามลำดับ จากการวิเคราะห์ ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอาง High Definition: HD พบว่า สามขาวิชาที่นักศึกษาเรียน ลักษณะที่อยู่อาศัยและจำนวนเงินที่ซื้อมีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อทั้ง 5 ปัจจัย การศึกษาในครั้งนี้สามารถนำไปใช้ ประโยชืในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายดังกล่าวคำสำคัญ: เครื่องสำอาง High Definition (HD)/ พฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอาง/ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

Abstract
.Study independently, aims to study the buying behavior of cosmetic high-definition of undergraduate students in Bangkok and the relationship between behavior choose to buy cosmetics.Which are in the product price, place and promotion, marketing promotion and technical innovation. The right in this research is a group of undergraduate students in Bangkok, the number 400 people.The result of the study were analyzed with the program statistics SPSS for Window research result shows that The majority were female (% 86.20) in the age range between 18-22 years (% 70.20) which are study in the field ศิง cover of science and arts of 30.75) by studying in grade 2 (%). 28.00) and income per month, that 8 001 baht (% 42.00) housing features most students in their homes with their parents and 60.20) and make-up every day (% 40). According to regular everyday (% 61.50) by makeup self (% 82.25) cosmetics important piece of indispensable place 1 flour (% 45.00) where to buy cosmetics, makeup, most often from the department store in visiting. (of 32.00) amounting to between 501-1 000 baht / times, and 48.00) and buy when 64.00 pleasant (percent) by known cosmetics through cosmetic advertising, magazine /สื่อสิ่งพิมพ์ (% 62.00). And also never use cosmetics High Definition: HD (% 88.75) with the understanding that High Definition cosmetics cosmetics is suitable for makeup to shooting percentage 39.50) from the education idea, the marketing mix factors affecting the selection ซื้อเครื่องสำอาง High Definition: HD. The products (= 4.29) and is more important than the price factor (= 4.26) the innovation (= 4.20) promotion (= 4.09) and the channel of distribution (= 3.83) respectively. From the analysis. The relationship between personal factors and the buying behavior of cosmetic High Definition:HD found that three subjects students to learn The housing and the amount of money buying behavior on buying the 5 factors. This study can be applied.