การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ คือ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเลือกเข้าพักโรงแรมในเขตอำเภอหัวหินจังหวัดประจวบคิรีขันธ์2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการ (7P’s) ที่มีอิทธิพลต่อนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเลือกเข้าพักโรงแรมในเขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคิรีขันธ์ กลุ่มตัวอย่างการวิจัย คือ กลุ่มนักท่องเที่ยวชาวไทยในอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคิรีขันธ์จำนวน 400 คน เครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยความถี่ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้ใช้บริการห้องพักส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงอายุ 21– 30 ปีระดับการศึกษาปริญญาตรี อาชีพนักเรียน/นักศึกษาสถานภาพโสดและรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 34,000 บาทอุปสงค์ของการท่องเที่ยวที่มีต่อการเลือกใช้บริการโรงแรม คือ ระยะเวลาในการเข้าพัก 2 คืนต่อครั้ง ผู้เดินทางตัดสินใจในการเลือกห้องพักด้วยตัวเอง การติดต่อโรงแรมทางอินเตอร์เน็ต อัตราค่าห้องพักที่ใช้บริการ 1,500– 2,000 บาท2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการโรงแรมของนักท่องเที่ยวไทยในอำเภอหัวหินมากที่สุด คือ ด้านลักษณะกายภาพ ถัดมาคือ ด้านกระบวนการให้บริการ ด้านบุคลากร ด้านราคา ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

The purpose of this research is to 1) to study the behavior of Thai tourists in a hotel in Hua Hin, prachuap khiri Khan province, District 2) To study the factors combined service marketing section (7P's) that influence the Thai tourists in a hotel in Hua Hin district. Province of prachuap khiri Khan-sample research is a group of Thai tourists in Hua Hin province of Prachuab khiri Khan of 400 people tools to collect data, analyze the data query is with the frequency per cent, average and standard deviation.ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้ใช้บริการห้องพักส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงอายุ 21– 30 ปีระดับการศึกษาปริญญาตรี อาชีพนักเรียน/นักศึกษาสถานภาพโสดและรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 34,000 บาทอุปสงค์ของการท่องเที่ยวที่มีต่อการเลือกใช้บริการโรงแรม คือ ระยะเวลาในการเข้าพัก 2 คืนต่อครั้ง ผู้เดินทางตัดสินใจในการเลือกห้องพักด้วยตัวเอง การติดต่อโรงแรมทางอินเตอร์เน็ต อัตราค่าห้องพักที่ใช้บริการ 1,500– 2,000 บาท2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการโรงแรมของนักท่องเที่ยวไทยในอำเภอหัวหินมากที่สุด คือ ด้านลักษณะกายภาพ ถัดมาคือ ด้านกระบวนการให้บริการ ด้านบุคลากร ด้านราคา ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

The purpose of this is 1) to study the behavior of domestic tourists in the selection of guests in hotels in Hua Hin District in pajobkerekan 2). To study the factors of service marketing mix (7P 's).The province pajobkerekan data research is a group of tourists in the district. The province pajobkerekan number 400 people. Data is the questionnaire and analyze the data with a frequency level.Standard deviation
.The results showed that the 1) user most of the rooms were female, aged 21 - 30 years studying in undergraduate level. Professional students, single and average income per month, more than 34000) the demand of tourism towards the hotel is a period of stay 2 night time. The travellers decide to choose the room yourself. Hotel contact via the Internet. The room rate using the service.500, - 2000 baht 2) marketing mix factors affecting selection of Thai tourists ในอำเภอหัวหิน hotel most was the appearance Next up is the process of service personnel, price, productAnd marketing promotion, respectively
.